5月1日起種草筆記附購物鏈接必須標明廣告

4月30日消息，上海市市場監(jiān)督管理局局長倪俊南近日做客“2023上海民生訪談”節(jié)目，解答市民關注的問題。

他指出，今年5月1日，即將實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）里明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，能夠讓消費者辨明其為廣告”。比如“種草筆記”，這種通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務的廣告，附加購物鏈接的，就必須要顯著標明“廣告”。

倪俊南還表示，如果遇到以“體驗分享”“消費測評”等形式推銷醫(yī)藥類產品服務的，很可能違反了“醫(yī)藥產品服務廣告不得代言和不得使用患者名義證明”的法律規(guī)定，消費者不要輕信。

以下是《辦法》部分規(guī)定內容：介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內容。

對于競價排名的商品或者服務，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結果明顯區(qū)分。通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。

以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

在針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告。

（圖源：《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》）

利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應當將其算法推薦服務相關規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案。

值得一提的是，近日，微信公眾平臺運營中心發(fā)布“關于微信公眾號營銷內容合規(guī)規(guī)范的通知”。通知稱，公眾號運營者發(fā)布的營銷內容需遵守《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》。

公眾號運營者需對發(fā)布內容進行嚴格審查，滿足合規(guī)性要求。通過各種形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，應當顯著標明“廣告”字樣。

平臺建議公眾號運營者發(fā)布營銷內容時，嚴格按照新規(guī)執(zhí)行，落實法律合規(guī)義務，后續(xù)平臺亦會開展違規(guī)營銷內容專項治理。