5年5尊大獎(jiǎng)！潤(rùn)百顏再奪美妝行業(yè)桂冠

今日（4月26日），2023天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)在上海開(kāi)幕，玻尿酸科技修護(hù)品牌潤(rùn)百顏榮獲“天貓金妝獎(jiǎng)年度公益案例獎(jiǎng)”。潤(rùn)百顏于2023年推出的全新修護(hù)光損傷系列大單品——“修光棒”次拋精華品也榮登“天貓金妝獎(jiǎng)&天貓V榜 品質(zhì)生活指南”。

（圖：潤(rùn)百顏榮獲“天貓金妝獎(jiǎng)年度公益案例獎(jiǎng)”）

舉辦9年以來(lái)，天貓金妝獎(jiǎng)以其一貫的權(quán)威性和標(biāo)桿性，被譽(yù)為美妝界的“奧斯卡”。據(jù)了解，天貓金妝獎(jiǎng)評(píng)選基于天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)，綜合上億消費(fèi)者的海量搜索、線上互動(dòng)、好評(píng)率、試用報(bào)告、購(gòu)買數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實(shí)交易綜合排名而產(chǎn)生，已成為國(guó)內(nèi)美妝界極具公信力和影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

（圖：2023天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

值得一提的是，此次獲獎(jiǎng)，也是潤(rùn)百顏在過(guò)去5年中，第5次拿下天貓金妝獎(jiǎng)。

2019年，潤(rùn)百顏“故宮口紅”和蜂巢玻尿酸水潤(rùn)次拋原液分別拿下“天貓金妝獎(jiǎng)年度IP合作單品”、“天貓金妝獎(jiǎng)年度年度修護(hù)單品”。

2021年，潤(rùn)百顏拿下“天貓金妝獎(jiǎng)年度IP創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)”。

2022年，潤(rùn)百顏主打“四重屏障”修護(hù)的大單品——“白紗布”次拋精華（全稱“潤(rùn)百顏玻尿酸屏障調(diào)理次拋精華液”）拿下“天貓金妝獎(jiǎng)年度超級(jí)新品獎(jiǎng)”。

2023年，潤(rùn)百顏又以品牌之名，拿下“天貓金妝獎(jiǎng)年度公益案例獎(jiǎng)”。

5年時(shí)間，5項(xiàng)大獎(jiǎng)，這既體現(xiàn)出潤(rùn)百顏在IP營(yíng)銷、產(chǎn)品打造、公益行動(dòng)上的不凡成就，更是潤(rùn)百顏?zhàn)鳛轭^部國(guó)妝的品牌力、影響力日益提升的體現(xiàn)。

以行動(dòng)塑未來(lái)，潤(rùn)百顏為國(guó)貨樹(shù)標(biāo)桿

此次天貓金妝獎(jiǎng)，潤(rùn)百顏拿下“天貓金妝獎(jiǎng)年度公益案例獎(jiǎng)”可謂實(shí)至名歸。據(jù)了解，自2020年以來(lái)，潤(rùn)百顏在疫情捐贈(zèng)、鄉(xiāng)村美育、環(huán)境保護(hù)等方面持續(xù)投入，以務(wù)實(shí)的行動(dòng)在全社會(huì)層面培育、傳遞生活美學(xué)與可持續(xù)消費(fèi)的理念，在最廣泛的層面影響更多人迸發(fā)出積極、向上的力量，共同塑造人類美好未來(lái)。

2020年疫情爆發(fā)后，華熙生物第一時(shí)間調(diào)動(dòng)人力恢復(fù)生產(chǎn)，從國(guó)外空運(yùn)調(diào)度原料助力抗疫。潤(rùn)百顏也積極為抗疫前線生產(chǎn)緊缺消毒物資，并積極組織為抗疫前線捐獻(xiàn)活動(dòng)。據(jù)悉，華熙生物前后共捐贈(zèng)7批、共4萬(wàn)件物資，價(jià)值超過(guò)890萬(wàn)。

（圖：2020潤(rùn)百顏捐贈(zèng)醫(yī)用免洗消毒凝膠）

2022年初，潤(rùn)百顏同步啟動(dòng)“因愛(ài)專注·她公益”鄉(xiāng)村美育項(xiàng)目，在全國(guó)各地的鄉(xiāng)村學(xué)校捐建美育教室，捐贈(zèng)美育教具，以實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村美育和民族文化傳承。截至2022年，潤(rùn)百顏已接連走進(jìn)了貴州省遵義市綏陽(yáng)縣青杠塘鎮(zhèn)野茶小學(xué)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾鄂溫克小鹿藝術(shù)團(tuán)、貴州省六盤水市鐘山區(qū)第二十三小學(xué)、四川涼山彝族自治州普格縣大槽鄉(xiāng)中心小學(xué)等鄉(xiāng)村學(xué)校。潤(rùn)百顏總經(jīng)理?xiàng)罹硎荆?strong>通過(guò)捐建美育教室等實(shí)際措施，助力鄉(xiāng)村美育事業(yè)，激發(fā)鄉(xiāng)村文化內(nèi)生活力，既是響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的體現(xiàn)，也對(duì)中華文化的傳承具有重要意義。

（圖：潤(rùn)百顏“因愛(ài)專注·她公益”鄉(xiāng)村美育項(xiàng)目）

2020年末，潤(rùn)百顏啟動(dòng)“顏值銀行”次拋空管回收計(jì)劃，采取了發(fā)放無(wú)門檻優(yōu)惠券、次拋空管兌換正品等措施，激勵(lì)更多粉絲和消費(fèi)者參與到可持續(xù)消費(fèi)之中，形成廣泛的社會(huì)合力。截至2022年12月，潤(rùn)百顏已累計(jì)開(kāi)啟10期大型次拋空管回收行動(dòng)，在兩年時(shí)間里累計(jì)回收超534萬(wàn)支空管，共有近7萬(wàn)人次參與其中。

（圖：部分消費(fèi)者分享的次拋空管回收照）

值得一提的是，潤(rùn)百顏母公司華熙生物也在本屆天貓金妝獎(jiǎng)上拿下“年度可持續(xù)獎(jiǎng)（ESG方向）”。作為華熙生物的核心戰(zhàn)略品牌，潤(rùn)百顏也繼承了集團(tuán)的公益DNA，在鄉(xiāng)村美育、助力環(huán)保及可持續(xù)消費(fèi)等領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入，最終拿下“天貓金妝獎(jiǎng)年度公益案例獎(jiǎng)”。

對(duì)此，潤(rùn)百顏總經(jīng)理?xiàng)罹硎?，?rùn)百顏的品牌經(jīng)營(yíng)總是以社會(huì)價(jià)值為導(dǎo)向，既關(guān)注當(dāng)下公眾關(guān)心的情感議題，更關(guān)注那些關(guān)乎人類美好生活、美好未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，“我們一直認(rèn)為，真正的品牌不在于市場(chǎng)和銷量的日益龐大，而是品牌價(jià)值觀、社會(huì)影響力越來(lái)越廣，激勵(lì)的人越來(lái)越多?！?/p>

全新單品“修光棒”次拋榮登“天貓金妝獎(jiǎng)&天貓V榜品質(zhì)生活指南”

今年3月，潤(rùn)百顏聯(lián)合天貓小黑盒正式上新了“修光棒”次拋精華，這款新品也榮登此次“天貓金妝獎(jiǎng)&天貓V榜品質(zhì)生活指南”。

（圖：潤(rùn)百顏煥亮鮮肌光透次拋精華液）

據(jù)了解，“修光棒”次拋精華是潤(rùn)百顏在修護(hù)光損傷系列上的大單品，通過(guò)獨(dú)家科技INFIHA英菲智配玻尿酸的創(chuàng)新應(yīng)用，包裹5大抗氧活力元（麥角硫因pro+euk134+VC+肌肽+黃芩苷），協(xié)同依克多因、蟲(chóng)草發(fā)酵液等活性成分，實(shí)現(xiàn)光損氧化、光損糖化、光損曬傷、光損老化的四大通路革新。

據(jù)悉，潤(rùn)百顏獨(dú)家科技INFIHA英菲智配玻尿酸核心意涵可以由一個(gè)黃金公式作為闡述：韌顏玻+玻載技術(shù)平臺(tái)+專研成分。其中，韌顏玻是指不同分子量玻尿酸的智慧復(fù)配；玻載技術(shù)平臺(tái)是指包括利用玻尿酸的物質(zhì)性質(zhì)及皮膚中特異性受體結(jié)合的特性、提升活性物質(zhì)滲透及利用率等在內(nèi)的多項(xiàng)技術(shù)；專研成分則是指華熙生物旗下各大專研的生物活性成分。

（圖：潤(rùn)百顏聯(lián)合天貓小黑盒首發(fā)“修光棒”次拋精華）

3月28日，“修光棒”次拋精華天貓小黑盒上線首日就創(chuàng)造了驕人戰(zhàn)績(jī)：單品爆賣26萬(wàn)支，占據(jù)全類目銷售第1，并拿下美妝護(hù)膚銷售第1名。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天貓大快消事業(yè)部商家商品及搜推運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人岑然詳細(xì)闡述了天貓與潤(rùn)百顏牽手打造“修光棒”次拋精華的過(guò)程，展現(xiàn)了一個(gè)從無(wú)到有的超級(jí)新品孵化故事。

據(jù)介紹，基于品牌強(qiáng)大科研實(shí)力和顯著的修護(hù)功效DNA優(yōu)勢(shì)，天貓和潤(rùn)百顏雙方在一輪輪進(jìn)行深度討論中明確了討論賽道定位、人群和切入點(diǎn)，此后通過(guò)天貓小黑盒到種草、流量對(duì)賭等一系列的營(yíng)銷方案，潤(rùn)百顏修光棒僅用10天時(shí)間就成長(zhǎng)為品牌的Top2產(chǎn)品。這款產(chǎn)品是天貓“快消新品50計(jì)劃”的第一款上市新品，而潤(rùn)百顏是入選該計(jì)劃的首個(gè)國(guó)貨美妝品牌。

“修光棒”的成功，不僅僅是一個(gè)新品的成功，也是國(guó)貨品牌在品牌力構(gòu)建的一次成功嘗試，更是國(guó)貨品牌向前踏出的堅(jiān)實(shí)一步。岑然說(shuō)，在潤(rùn)百顏身上，她“看到了國(guó)貨新銳品牌，對(duì)品牌升級(jí)理念、品牌建設(shè)的雄心和品牌研發(fā)實(shí)力。”

（圖：淘寶天貓大快消事業(yè)部商家商品及搜推運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人岑然）

據(jù)悉，2023天貓金妝獎(jiǎng)以“Fantastic New World 美力新時(shí)代”為主題，以多元審美視角，洞察當(dāng)下前沿趨勢(shì)，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新力量，與各大品牌共同探討行業(yè)新趨勢(shì)、新機(jī)遇，探索新時(shí)代品牌發(fā)展模式與升級(jí)戰(zhàn)略。

2023年，潤(rùn)百顏將品牌定位煥新為“玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)”，依托獨(dú)家科技INFIHA英菲智配玻尿酸，實(shí)現(xiàn)三大修護(hù)路徑：修護(hù)屏障損傷、修護(hù)光損傷、修護(hù)時(shí)光損傷。這是潤(rùn)百顏對(duì)傳統(tǒng)修護(hù)賽道的一次革新與顛覆，也是潤(rùn)百顏實(shí)現(xiàn)新時(shí)代品牌發(fā)展模式與升級(jí)戰(zhàn)略的生動(dòng)體現(xiàn)。