卸妝“保平安”？閑魚“地球日”要為海洋減負！

卸妝與保衛(wèi)地球？如果不是閑魚這場“世界地球日”的主題營銷，這二者之間的關聯恐怕鮮有人知。

4月22日世界地球日閑魚再出新招，收集了大家的閑置卸妝寶貝送到三亞亞龍灣海邊，并用環(huán)保材料打造了一個戶外卸妝臺，以這種方式提醒大家入海前先卸個妝，火速引起“浪人們”的關注。

由于卸妝臺被制作成了透明色，在竹子和麻繩搭出的框架中，被吸引而來的俊男靚女們在大海蔚藍色的天然畫布下，構成了一幅養(yǎng)眼的圖景。據了解，卸妝臺采用的是可再回收的亞克力環(huán)保材料，無論是制作工藝還是印刷方式都比傳統(tǒng)材料來得更加環(huán)保。

隱藏污染，帶妝入海的代價！

炎炎夏日，水上項目重回人們的視線。沖浪、潛水等等大熱項目覆蓋了大量年輕人。

“在潛水、游泳、沖浪之前，你會先卸妝嗎？”閑魚在世界地球日發(fā)布的TVC里，提出這樣一個問題。

在此之前，我們知道垃圾、污水、石油會對海洋造成污染，卻忽視了一種隱藏的污染，而這個污染，便是化妝品之于海洋。

當浪人們打扮時尚，帶著精致的妝容扎入海洋的懷抱里時，殊不知化妝品中的有害物質也同時“融入了”海洋，經年累月滲透對海洋生態(tài)造成的極大的破壞。

口紅中的重金屬影響海洋生物體內代謝過程，防曬霜的氧苯酮會導致珊瑚白化及組織壞死；粉底液的聚乙烯會在海洋生物的胃部聚積......為了給“海洋減負”，閑魚也在系列海洋科普海報上清晰地道出化妝品對海洋造成的成噸傷害，再次呼吁人們下海前先卸妝。

卸妝去浪挑戰(zhàn)，將環(huán)保進行到底！

在社交平臺上，閑魚聯合藍絲帶海洋保護協(xié)會發(fā)起了#卸妝去浪挑戰(zhàn)#，想要參與這場環(huán)保挑戰(zhàn)，除了入海前先卸妝，閑魚也倡導隨手掛出一件閑置物品，同樣是在踐行減碳，為海洋為地球減負。

海洋運動愛好者、科普類等領域KOL，以及越來越多網友接力式參與挑戰(zhàn)，全網掀起討論熱潮。

公益營銷在強調公益價值的同時，往往還需要一點“出奇制勝”。在這場公益營銷中，閑魚觀察到閑置的卸妝寶貝能繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，因此有了海邊卸妝臺的創(chuàng)意，更是強化了閑置流通也能保護地球的環(huán)保心智。

正是這樣一場“出乎意料”又“情理之中”的公益營銷，讓閑魚在世界地球日順利出圈，深化其提倡綠色環(huán)保的品牌形象，讓循環(huán)的“脈搏”更加強勁。閑魚地球日成功將環(huán)保從理念層面，落到用戶實際掛閑置的行動中，產生一波ugc從而繼續(xù)擴大活動聲量，可謂一箭三雕。