全國首家郵樂直播產(chǎn)業(yè)基地正式投入運營

4月22日消息，由中郵電子商務(wù)有限公司、上海郵樂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、湖南省郵政分公司聯(lián)合打造，以“賦能農(nóng)村電商，助力鄉(xiāng)村振興”為目標(biāo)創(chuàng)建的全國首家郵樂直播產(chǎn)業(yè)基地日前在湖南長沙舉行啟動儀式并正式投入運營。

郵樂直播產(chǎn)業(yè)基地是中國郵政首個官方“一站式”直播電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，旨在深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極融入農(nóng)村電商業(yè)務(wù)發(fā)展，以“提升平臺流量，培養(yǎng)用戶心智”為核心，積極賦能農(nóng)村電商發(fā)展，搭建優(yōu)化郵政直播平臺，打造郵政直播生態(tài)圈，整合全國農(nóng)產(chǎn)品基地產(chǎn)品，實現(xiàn)郵政各板塊各業(yè)務(wù)間協(xié)同發(fā)展，有效提高郵政品牌的社會影響力與綜合服務(wù)力。

圖源：中國郵政報公眾號

該基地新址位于長沙市郵政分公司院內(nèi)，內(nèi)設(shè)直播商品線下體驗中心、小型直播間、沉浸式直播間、大型直播間、多功能培訓(xùn)室、多媒體會議室等，主要業(yè)務(wù)板塊為郵樂官方直播執(zhí)行（日播、主題直播、溯源直播）、郵政主播孵化、供應(yīng)鏈建設(shè)、新媒體營銷推廣、直播平臺功能優(yōu)化、電商直播技能培訓(xùn)等。經(jīng)過一年試運行，基地目前承接中國郵政農(nóng)村電商購物平臺郵樂網(wǎng)的官方直播及新媒體矩陣號運營、全國郵政的電商直播人才技能培訓(xùn)、全國郵政農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈建設(shè)等項目。

正式投入運營后，郵樂直播產(chǎn)業(yè)基地將從客戶心智培養(yǎng)角度出發(fā)，開創(chuàng)“基地月月有直播、地市周周有直播、網(wǎng)點時時能直播、員工人人能帶貨”的發(fā)展新局面。推出以“直采、直播、直寄”為核心的郵政農(nóng)品溯源直播，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提升郵政農(nóng)品知名度，擴大傳播效果，帶動“農(nóng)品出圈”。同時，以“郵樂直播”為契機，積極參與鄉(xiāng)村振興、惠民助農(nóng)等政府重點項目活動。深耕惠農(nóng)“村、社、戶、企、店”五大客群，充分發(fā)揮郵政商流、物流、資金流、信息流“四流合一”的平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)“沉浸式直播+原產(chǎn)地直采+一鍵式直寄”的全流程服務(wù)，通過專題直播、產(chǎn)地聯(lián)播、沉浸式直播等形式，為農(nóng)企提供全產(chǎn)業(yè)鏈綜合解決方案，為消費者提供原汁原味優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品，搭建城鄉(xiāng)百姓直銷直購的綠色渠道。

圖源：中國郵政報公眾號

據(jù)了解，郵政入局直播帶貨已一年多，中國郵政的矩陣號中，誕生了多個月銷上千萬元的直播間。中國郵政在抖音上有100多個賬號與直播間，從粉絲規(guī)模來看，除了中國郵政、中國郵政-北京電商局（護膚分享）外，旗下的賬號都沒有過百萬粉絲。中國郵政.成都錦江郵政和中國郵政集團有限公司新鄉(xiāng)市分公司兩個賬號接近100萬。

數(shù)據(jù)顯示，2022年12月初至2023年1月初，有7個郵政直播間銷售額破千萬元，分別為中國郵政-重慶大渡口、中國郵政-嚴(yán)選直播間、郵政優(yōu)選直播間、贛州郵政文創(chuàng)、中國郵政好物專場、中國郵政香港、郵政美妝甄選。其中，有兩個直播間銷售額突破5000萬元。

截自抖音App

郵政直播間的帶貨類目，涵蓋了文創(chuàng)周邊產(chǎn)品、地方農(nóng)特產(chǎn)品、大牌美妝、防疫產(chǎn)品、零食、酒水等品類。據(jù)了解，在2022年初開始帶貨時，郵政主推國際大牌美妝產(chǎn)品，當(dāng)時雅詩蘭黛粉底液、安熱沙防曬霜等多款商品的售價，甚至比李佳琦直播間價格還低。到2022年12月，各種型號的口罩、消毒液，甚至黃桃罐頭等緊俏商品，都在郵政各大直播間有售。