美團(tuán)啟動(dòng)新一輪組織調(diào)整 明顯傾斜到店業(yè)務(wù)

4月20日消息，據(jù)雷峰網(wǎng)獨(dú)家報(bào)道，美團(tuán)將在本周完成新一輪的組織調(diào)整。相比以往，此次調(diào)整中，美團(tuán)到店的受重視程度明顯提升，“內(nèi)部活水”的崗位多數(shù)轉(zhuǎn)到了到店、到家業(yè)務(wù)，且明顯傾斜到店業(yè)務(wù)。同時(shí)，今年年初以來，美團(tuán)內(nèi)部也在盤點(diǎn)組建視頻化團(tuán)隊(duì)，以及偏向類ChatGPT業(yè)務(wù)層落地的事情。

報(bào)道稱，目前，抖音到店業(yè)務(wù)部分核心指標(biāo)，已經(jīng)達(dá)到了美團(tuán)的三分之一，且還處在上升階段。

據(jù)美團(tuán)內(nèi)部員工透露，“年終獎(jiǎng)發(fā)放前后，公司就在盤點(diǎn)人員和業(yè)務(wù)，之后開始低調(diào)執(zhí)行內(nèi)部轉(zhuǎn)崗部分員工，以應(yīng)對外部市場環(huán)境的變化?！?/p>

一位接近美團(tuán)到店業(yè)務(wù)的人士表示：“去年，美團(tuán)到店業(yè)務(wù)挑選了一部分商家，打算做獨(dú)家性經(jīng)營，但是效果不明顯，后面這一業(yè)務(wù)才逐漸演變?yōu)榱俗罱_始的團(tuán)餐配送?！蹦壳埃瑘F(tuán)購配送業(yè)務(wù)還處在初期，而未來一段時(shí)間，大眾點(diǎn)評(píng)所屬的業(yè)務(wù)范疇內(nèi)，也會(huì)出現(xiàn)類似抖音的美食短視頻內(nèi)容。

為了與抖音相對應(yīng)，美團(tuán)于4月17日針對北京用戶開放了“團(tuán)購配送”業(yè)務(wù)入口，該板塊的商家除到店團(tuán)購業(yè)務(wù)外，部分套餐也提供“送到家”業(yè)務(wù)。除北京之外，深圳、上海等城市的“團(tuán)購配送”入口暫未開放，處于小范圍內(nèi)測狀態(tài)中，僅有部分商家在“訂座”（團(tuán)購到店）入口旁邊增加了外賣入口。

美團(tuán)北京地區(qū)開放“團(tuán)購配送”

（圖截自美團(tuán)APP，下同）

而在美食短視頻和直播方面，今年2月，Tech星球報(bào)道稱，美團(tuán)短視頻升級(jí)，用戶打開美團(tuán)點(diǎn)外賣時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)約30秒的短視頻內(nèi)容。該視頻出現(xiàn)在一眾商家列表中，視頻偏向于種草，主要是向消費(fèi)推薦美食，下面則會(huì)出現(xiàn)售賣相關(guān)餐品的商家。

此外，美團(tuán)外賣于4月18日開啟了首場直播帶貨。受益于直播，活動(dòng)當(dāng)日共賣出了8600萬元的外賣券，其中蜜雪冰城銷售額破1億元，共賣出超1500萬杯；瑞幸咖啡的生椰拿鐵單品賣出100萬杯。

美團(tuán)方面表示，在此次試水后，直播將成為每月18號(hào)的市場活動(dòng)固定動(dòng)作，多個(gè)品牌已開始籌備下場直播的產(chǎn)品。目前，美團(tuán)APP尚未為直播開設(shè)專門入口，除了市場大促期間通過線上會(huì)場接入，用戶平日要在美團(tuán)APP內(nèi)搜索關(guān)鍵詞“外賣直播”，才能搜出美團(tuán)外賣直播頁面，直播間會(huì)銷售多個(gè)城市的外賣團(tuán)購券。

美團(tuán)外賣官方直播間