美團閃購發(fā)布《2023母嬰即時零售行業(yè)白皮書》

4月20日消息，美團閃購近日聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察、母嬰研究院共同發(fā)布了《2023母嬰即時零售行業(yè)白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，母嬰即時零售渠道銷售規(guī)模約194億元，預(yù)計到2026年規(guī)模將超千億，年復(fù)合增長率達74%。

目前，美團閃購已將母嬰作為重點品類，經(jīng)營業(yè)態(tài)以母嬰專賣店和母嬰零售店為主，覆蓋奶粉、紙尿褲、童裝、玩具等母嬰全品類，商品豐富度持續(xù)提升。

白皮書指出，女性、25-35歲、高線城市，是母嬰即時零售用戶的典型標簽。不同類目的母嬰商品消費頻次和購買力存在明顯差異性，如嬰配粉消費力遙遙領(lǐng)先且實現(xiàn)高頻滲透，營養(yǎng)品、輔零食、喂養(yǎng)用品、玩具更好滿足應(yīng)急屬性，也是首次吸引用戶使用即時零售平臺的品類。從商品結(jié)構(gòu)上看，母嬰即時零售消費已實現(xiàn)從應(yīng)急買到日常買的轉(zhuǎn)變。

此外，白皮書披露，應(yīng)急剛需、省心省力、樂行戶外、歡聚禮贈、嘗鮮獵奇、一站買齊是母嬰即時零售6大消費動機；早間夜間場景、戶外出行場景、社交娛樂場景、宅家應(yīng)急場景、居家品質(zhì)場景是母嬰即時零售5大核心場景。

美團調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前平臺共有親子用戶2.1億，近180天瀏覽的親子用戶達7000w+，6歲以下核心潛在用戶為4300w+。另外，母嬰用品交易用戶數(shù)達1200w+，平臺上懷孕人群也有200w+。區(qū)域覆蓋上，美團閃購三線及其他低線城市用戶呈現(xiàn)高增速態(tài)勢，有望成為母嬰即時零售第二增長動力。

品牌層面，白皮書提到，用戶拉新、渠道賦能和精準營銷是品牌方開展即時零售業(yè)務(wù)的核心訴求。2022年六一，伊利金領(lǐng)冠與美團閃購合作打造的母嬰品類第一個“超級品牌日”活動中，美團閃購快速動員1萬多家母嬰店積極參與，打造“品牌云倉”，期間上線的部分品牌云倉門店交易額同比去年增長超42倍?；顒咏Y(jié)束后，伊利銷售同比增長+160%，用戶同比增長+50%，伊利搜索詞增加3倍。

商家層面，白皮書顯示，流量獲取、交易在線、會員打通、私域運營，是渠道端布局即時零售的進階目標。美團閃購則以用戶、配送、營銷、商品為核心，為零售商提供線上線下融合一體化解決方案。