電競成天貓新百億市場，主要品牌中國產(chǎn)占比70%

剛剛結(jié)束的LPL春季賽決賽，直播熱度近兩億。在今年的杭州亞運會上，電競也將成為正式比賽項目。電競儼然成為一種大眾狂歡。

電競消費如火如荼。數(shù)據(jù)顯示，去年電競品類在天貓的成交規(guī)模已經(jīng)超過100億元，消費用戶規(guī)模已達1億，主要品牌的GMV總增速超50%。

“國貨崛起”與“新品逆襲”成為天貓平臺電競產(chǎn)業(yè)的關鍵詞，目前天貓平臺上50個主要電競品牌，中國產(chǎn)品牌占70%。諸如達爾優(yōu)、玩家國度、腹靈在電競鍵盤鼠標、電競外設等領域上在去年迎來了爆發(fā)性增長，而如卓威奇亞、七彩虹、銘瑄則在電競顯卡、內(nèi)存和顯示器領域方面保持領先。

新品首發(fā)在進入2023年出現(xiàn)小高峰，在過去的3月，電競品牌在天貓已經(jīng)集中發(fā)布了超1000款新品。淘寶用戶搜索年同比“高端電競筆記本”和“電競鼠標墊”的增幅都遠超普通標品。國貨品牌達爾優(yōu)營銷總監(jiān)曾衛(wèi)平告訴編輯：“國際品牌的研發(fā)周期通常要六個月，而我們最快上新只要三個月，天貓就是我們新品首發(fā)的第一平臺?！本驮诮冢_爾優(yōu)接連在天貓上首發(fā)了諸如高端定制A系列鍵盤、女性用戶高顏值系列“小方糖”等新品。

圖釋：淘寶用戶搜索年同比“高端電競筆記本”和“電競鼠標墊”的增幅都遠超普通標品

國產(chǎn)品牌的崛起，是因為抓住了蓬勃的電競消費需求。越來越多普通玩家涌入電競，也成為了2023年電競新消費市場的特點之一。天貓顯示，過去兩年近70%的電競商品是被這些“普通玩家”所買走，其中女性用戶占比達44%，商品趨勢在“硬核性能”基礎上，出現(xiàn)“顏值至上”等新變化。

電競是一個新興產(chǎn)業(yè)，為了幫助消費者建立認知，天貓在過去幾年專門為電競建立了獨立的品類標準，并在搜索、推薦等場域做了垂直化改造，用戶搜索“電競”，即可查看電競房指南、電競攻略、經(jīng)驗分享等內(nèi)容，以找到最合適自己的商品。

圖釋：用戶在淘寶搜索“電競”， 即可查看電競房指南、電競攻略等內(nèi)容

天貓對于消費者需求的洞察，反過來驅(qū)動電競產(chǎn)業(yè)的供給升級，最終將新趨勢落地為一個大市場。曾衛(wèi)平向編輯表示，“上線天貓前，達爾優(yōu)是一個純粹的to B企業(yè)，以幫助其他品牌生產(chǎn)代工為主。而在入駐天貓后，針對年輕群體研發(fā)的A系列鍵盤和小方糖系列商品迅速在消費者中熱賣，讓達爾優(yōu)迅速成為天貓電競行業(yè)中的頭部品牌?！?/p>