智利電商Falabella在拉美瘋狂砸錢，重點(diǎn)布局哥倫比亞市場

一、重金投入

Falabella再一次將視線瞄準(zhǔn)了哥倫比亞市場。

本周二，F(xiàn)alabella拉美地區(qū)的最高發(fā)言人Gastón Bottazzini 抵達(dá)哥倫比亞，開啟了一項(xiàng)重大任務(wù)。

Gastón Bottazzini表示，Falabella計(jì)劃今年在拉美地區(qū)投資6.64億美元，其中三分之一（2.21億美元）將投向哥倫比亞市場。在6.64億美元的投資中，有40%的資金將用于開設(shè)新商店，還有60%的資金用于完善技術(shù)和物流服務(wù)。

與此同時(shí)，F(xiàn)alabella將繼續(xù)擴(kuò)大投資并重組公司結(jié)構(gòu)。據(jù)了解，F(xiàn)alabella此前整合了其零售連鎖店Falabella Retail、家裝連鎖店Homecenter等多個(gè)品牌的市場資源進(jìn)行擴(kuò)張。在2022年，Linio旗下的智利站點(diǎn)又遷移合并至Falabella平臺(tái)上，隨后數(shù)千個(gè)品牌和企業(yè)進(jìn)入了哥倫比亞市場。一經(jīng)推出，便獲得了熱烈的反響。

圖源：Falabella

“我們對(duì)在哥倫比亞推出Falabella感到非常高興。在未來，我們的目標(biāo)是為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)以及為賣家提供更完善的支持體驗(yàn)和服務(wù)通道”，F(xiàn)alabella首席執(zhí)行官Jaime Ramírez對(duì)此表示道。

作為拉美最大的零售商之一，Falabella曾連續(xù)5年入圍道瓊斯可持續(xù)發(fā)展國際指數(shù)，且零售行業(yè)全球排名曾位居第5位。這意味著，F(xiàn)alabella在拉美地區(qū)的零售影響力非常強(qiáng)大，此次重點(diǎn)布局哥倫比亞市場，會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大其平臺(tái)影響力。

二、電商競爭加劇

盡管哥倫比亞市場發(fā)展水平屬于中等，但其仍是一個(gè)不可低估的藍(lán)海市場。

根據(jù)哥倫比亞電商協(xié)會(huì)發(fā)布的2022電商報(bào)告顯示，哥倫比亞在2022年的電商銷售額同比增長38.4%，超過了114億美元。相比于2020年，電商銷售額增長率高達(dá)94.1%，是拉美第四大電商市場，這足以見得哥倫比亞擁有著巨大的增長潛力。

一眾電商巨頭紛紛想要分割這塊大蛋糕，爭相布局于此。在2021年，東南亞電商Shopee推出哥倫比亞站點(diǎn)，通過網(wǎng)站和應(yīng)用程序?yàn)橄M(fèi)者提供服務(wù)，但由于去年自身經(jīng)營狀況不佳，Shopee關(guān)閉了在哥倫比亞的本地業(yè)務(wù)。

此外，亞馬遜也加速布局拉美市場，計(jì)劃在今年2月推出哥倫比亞站點(diǎn)，但由于面臨成本壓力，這一計(jì)劃至少要推遲到今年年底。

但這并不意味著這一市場缺乏主導(dǎo)電商平臺(tái)。據(jù)Semrush統(tǒng)計(jì)，2022年美客多哥倫比亞站點(diǎn)月平均訪問量達(dá)到3440萬次，以3倍的訪問量遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開第2名。同時(shí)，美客多還是哥倫比亞下載量最高、月度活躍用戶最多的購物類APP。

為了進(jìn)一步開拓哥倫比亞市場，去年3月，拉美本土電商平臺(tái)美客多在哥倫比亞開設(shè)了新倉庫，這將增長1000萬個(gè)單位的存儲(chǔ)容量。倉庫建成后，訂單處理能力可以提高到每天處理超過4萬個(gè)訂單。

由此可見，F(xiàn)alabella若想在哥倫比亞搶占市場份額還面臨著不少難題，但Falabella仍期望能成為哥倫比亞消費(fèi)者首選的電商平臺(tái)。可以肯定的是，此次Falabella重金投入這一市場，必定會(huì)加劇當(dāng)?shù)仉娚痰母偁幘置妗?/p>