Marketplace Pulse：亞馬遜Buy With Prime在一年內(nèi)僅少數(shù)品牌采用

4月10日消息，電商數(shù)據(jù)公司Marketplace Pulse獲悉，亞馬遜Buy with Prime服務(wù)推出一年后，僅有少數(shù)品牌采用。

據(jù)了解，2022年4月，亞馬遜首次推出了“Buy with Prime”服務(wù)，允許亞馬遜Prime會員直接從第三方商家的在線商店購物，并享受他們期望從亞馬遜獲得的體驗，包括快速、免費送貨、無縫結(jié)賬體驗，以及符合條件訂單的免費退貨。

今年1月，亞馬遜向美國所有商家開放Buy with Prime服務(wù)，該服務(wù)允許其平臺以外的在線商家使用亞馬遜的支付和物流。但到目前為止，很少有品牌選擇加入。

亞馬遜正在積極推動其網(wǎng)絡(luò)中的代理商讓品牌加入，并通過聯(lián)合營銷的承諾自行制定了一些品牌合作伙伴關(guān)系。

在這一年時間里，亞馬遜解決了許多Buy with Prime的初始限制。例如，它增加了支持尺寸/顏色變化的功能，以及將Buy with Prime訂單和客戶數(shù)據(jù)與該品牌的電子商務(wù)網(wǎng)站同步。品牌現(xiàn)在可以在他們的網(wǎng)站上顯示亞馬遜評論。

亞馬遜還引入了Facebook和谷歌像素的轉(zhuǎn)化跟蹤功能，以跟蹤購物者何時下了Buy with Prime訂單。它還徹底改變了沒??有Prime會員資格的購物者的體驗，他們現(xiàn)在可以加入Prime而不是不允許升級。

而亞馬遜無法解決的是Shopify與Prime的競爭。亞馬遜希望加入Shopify的所有數(shù)百萬個品牌，但Shopify警告試圖添加集成代碼的商家“您的店面中有一個代碼片段違反了Shopify的服務(wù)條款。”

在與投資者的多次通話中，Shopify重申他們“希望與Buy with Prime整合，我們一直在與亞馬遜討論這個問題?！?但到目前為止，這些會談看起來不太可能達成伙伴關(guān)系。據(jù)悉，Amazon和Shopify對Buy with Prime是什么以及它應該集成在哪里的看法是不相容的。

對于亞馬遜來說，Buy with Prime的成功在很大程度上取決于Shopify。而瓶頸不在于Buy with Prime功能或Shopify支持。問題在于品牌是否看到了足夠的價值來通過向亞馬遜發(fā)送庫存來進行試驗。

值得一提的是，根據(jù)亞馬遜內(nèi)部數(shù)據(jù)，Buy with Prime已被證明可以將消費者轉(zhuǎn)化率平均提高25%。此外，亞馬遜還為該服務(wù)推出一個新插件，允許商家在其自家網(wǎng)站顯示他們在亞馬遜網(wǎng)站上列出的商品的評論和評級。