Marketplace Pulse：亞馬遜廣告業(yè)務(wù)增長速度超谷歌、Facebook

11月3日消息，Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，在過去三年中，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)每個季度的增長速度都超過了谷歌和Facebook。亞馬遜目前并不是在與零售商競爭廣告收入，其競爭目標(biāo)是谷歌和Facebook。

根據(jù)亞馬遜季度業(yè)績報告，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)在今年第三季度增長了25%，達(dá)到95億美元。而谷歌的廣告收入（包括所有谷歌資產(chǎn)和YouTube）僅增長2.5%，達(dá)到544億美元。Facebook的廣告，包括Instagram，連續(xù)第二個季度萎縮，同比下降-3.7%，至272億美元。

數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，亞馬遜的廣告增長速度也超過了Pinterest、Snapchat和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)平臺（由于不再是上市公司而沒有報告第三季度業(yè)績）。不過在之前這些社交網(wǎng)絡(luò)平臺的增長速度普遍更快，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)僅在2020年增長速度超過他們。

上述數(shù)據(jù)對比中缺少TikTok，因為該公司還不是上市公司，其財務(wù)狀況不可用。TikTok的廣告網(wǎng)絡(luò)可能比Twitter、Pinterest和Snapchat還要大。它無疑是社交網(wǎng)絡(luò)中增長最快的。

據(jù)了解，亞馬遜的廣告收入現(xiàn)已達(dá)近400億美元的年增長率，五年內(nèi)增長10倍。最初亞馬遜的廣告僅在搜索結(jié)果中推廣產(chǎn)品的基本功能，但隨著其不斷發(fā)展，現(xiàn)在亞馬遜的廣告包括了數(shù)十種廣告類型、技術(shù)、數(shù)據(jù)和解決方案，亞馬遜還開始提供非零售廣告。

亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的增長得益于整個廣告網(wǎng)絡(luò)的延伸，尤其是亞馬遜之外的廣告，而且延伸的方式比漏斗底部的廣告更多。例如，亞馬遜最近宣布，餐廳或酒店等不在亞馬遜上銷售的品牌，可以在其直播平臺Twitch上做廣告，而Twitch也位于同一廣告網(wǎng)絡(luò)上。

 值得一提的是，近日，亞馬遜公布截至9月30日的2022財年第三季度財報，報告顯示，該季度亞馬遜凈銷售額為1271億美元，同比增長15%；凈利潤為28.72億美元，同比下降9%。每股收益0.28美元，預(yù)期0.22美元。