知乎副總裁付繼仁：現(xiàn)在中國消費市場已進入由產(chǎn)品力驅動時代

4月7日消息，在由Morketing主辦的第七屆“Morketing Summit靈眸大賞”數(shù)智未來·宏觀場上，知乎副總裁付繼仁帶來了《讓產(chǎn)品力真正穿透消費者》主題演講。

在會上，付繼仁表示，現(xiàn)在中國消費市場已經(jīng)進入由產(chǎn)品力驅動的時代。數(shù)據(jù)顯示，超過八成企業(yè)在過去一年注重向市場打造產(chǎn)品力認知，消費者也越來越在意“產(chǎn)品的安全、產(chǎn)品的功效”，某種層面也反向推動了品牌更要聚焦產(chǎn)品力這件事。

圖源：Morketing官微，下同

付繼仁從創(chuàng)作者、討論場、科學營銷三個方面，分享了知乎如何幫助品牌傳遞高價值產(chǎn)品力內(nèi)容，成為連接品牌與消費者的信任樞紐。

談及為什么知乎要去講“我們平臺適合做產(chǎn)品力信任”？付繼仁表示，首先，知乎擁有問答型社區(qū)的基因。其次，得益于知乎龐大的創(chuàng)作者群體。這些創(chuàng)作者在自己的領域擁有專業(yè)的經(jīng)驗還有見解，他們樂于在知乎分享自己的知識經(jīng)驗、見解。最后，問題的沉淀?！罢沁@些普通的創(chuàng)作者，他們的回答構成了知乎的內(nèi)容生態(tài)。”付繼仁表示。

知乎副總裁付繼仁

付繼仁指出，“在知乎我們也強調，一定要為品牌方打造可度量的營銷指標體系，來指導它們在不同階段實現(xiàn)營銷效果最大化?！彼硎荆跏峭ㄟ^知乎的吐司系統(tǒng)，結合用戶的目標受眾群體，把這些跟品牌、品類生活相關的問題，進行摘要和篩選給品牌。

付繼仁表示，選擇后知乎會再去看這些用戶的反饋，比如針對這些內(nèi)容他們的閱讀時長、完讀率、收藏、點贊、互動，綜合看不同方面，來判斷用戶是不是一個對這個問題感興趣，從而判斷出他是否是某個品牌的潛力顧客，然后再持續(xù)的給這些用戶去推更精準的問題。“品牌在知乎做傳播，是有一個科學的營銷鏈條?！?/p>