小紅書開展婚戀交友營銷內(nèi)容治理行動

4月5日消息，小紅書發(fā)布《開展婚戀交友營銷內(nèi)容治理行動的公告》。公告稱，平臺在近日巡查中發(fā)現(xiàn)，部分婚戀交友類營銷商家在進(jìn)行非合規(guī)、夸大不實(shí)的營銷行為，該類內(nèi)容容易對用戶造成欺騙和誤導(dǎo)，甚至產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)損失，因此近期小紅書將對婚戀交友領(lǐng)域營銷內(nèi)容進(jìn)行全面治理。

圖源：小紅書APP

本輪治理重點(diǎn)為：一是針對無相應(yīng)行業(yè)資質(zhì)認(rèn)證而發(fā)布營銷內(nèi)容的賬號進(jìn)行全面治理；二是從嚴(yán)處置通過套路化手段（如發(fā)布虛假夸大、爭議性內(nèi)容來博眼球的征婚信息）來進(jìn)行引流營銷，或侵犯他人合法權(quán)益（如肖像權(quán)、隱私權(quán)）的賬號。

為給用戶營造良好的社區(qū)空間，小紅書會對上述違規(guī)賬號進(jìn)行全面識別、召回和清退。針對婚戀交友類商家，請?zhí)峤幌嚓P(guān)資質(zhì)進(jìn)行專業(yè)身份認(rèn)證，在社區(qū)采用合法身份進(jìn)行營銷。

圖源：小紅書APP

官網(wǎng)資料顯示，小紅書是年輕人的生活方式平臺，由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。截至到2019年10月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億，其中70%用戶是90后。

此前，為治理平臺中的詐騙行為，小紅書開啟反欺詐專項(xiàng)治理，以負(fù)向內(nèi)容治理和正向內(nèi)容科普兩個(gè)方向?yàn)樽ナ郑?022年小紅書日均處置涉詐騙賬號5千多個(gè)，處置違規(guī)詐騙筆記共726萬篇，對詐騙行為的提前攔截率達(dá)到93%，主動攔截風(fēng)險(xiǎn)私信242萬條，保護(hù)110萬用戶免受欺詐。經(jīng)過治理，2022年下半年用戶詐騙相關(guān)舉報(bào)違規(guī)量相比上半年降低46.9%。

據(jù)了解，近年來網(wǎng)絡(luò)相親模式越來越流行?？焓衷?022年正式上線“快相親”業(yè)務(wù)，今年春節(jié)期間，“快相親”還在河北、山東、吉林、遼寧等8個(gè)省份發(fā)起了66場本地相親直播。