TVB淘寶第二場(chǎng)直播成交額7320萬元

3月31日消息，TVB日前開展淘寶第二場(chǎng)直播帶貨，全場(chǎng)銷售額7320萬元，累計(jì)觀看690萬人次，直播間共計(jì)漲粉10萬。TVB首場(chǎng)淘寶直播帶貨為2350萬，第二場(chǎng)直播銷售額是首播的三倍多。

截自微博

3月1日，TVB公告稱，通過公司附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司（“TVBC”）與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同發(fā)展超過48場(chǎng)電子商貿(mào)直播。TVB預(yù)計(jì)，此合作將為公司帶來千萬級(jí)別港元的收益。

上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄表示，在瞬息萬變的數(shù)字商貿(mào)年代，直播帶貨已逐步成為消費(fèi)常態(tài)。TVB也在積極地通過電子商貿(mào)投資、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)合作等方式入局，并取得了一定的成績(jī)。而淘寶作為中國(guó)最大的數(shù)字零售平臺(tái)，相信這次的合作將進(jìn)一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務(wù)的布局，令TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)上分一杯羹。

截自TVB微信公眾號(hào)

淘寶直播總經(jīng)理程道放表示，TVB擁有豐富藝人資源和扎實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)能力等多方優(yōu)勢(shì)，每年都能穩(wěn)定產(chǎn)出數(shù)十部高質(zhì)量港劇，成為一代代華人的共同記憶。淘寶直播正在加快內(nèi)容化進(jìn)程，資源分配機(jī)制轉(zhuǎn)向‘成交’和‘內(nèi)容’雙輪驅(qū)動(dòng)，成功吸引了大批名人入淘開播。TVB入淘開播，有望將其‘人氣’轉(zhuǎn)化為‘購買力’，雙方實(shí)現(xiàn)雙贏。

在第二場(chǎng)直播開播前，TVB宣布將加大投入力度、引入更多旗下藝人上淘寶開播。 TVB電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人彭明曄表示，今后會(huì)有更多藝人組團(tuán)“入淘”，開設(shè)個(gè)人直播賬號(hào)，或者以主創(chuàng)身份加入到內(nèi)容電商產(chǎn)品中，TVB也將傾斜更多資源到淘寶直播，打造最具影響力的主播矩陣。

截自微博

彭明曄還表示，首兩場(chǎng)直播相隔時(shí)間較久，但自4月起將安排每周一場(chǎng)，希望交予用戶主動(dòng)權(quán)，在內(nèi)容上聽取用戶的意見。本次直播合作希望在藝人、內(nèi)容等方面賦予直播更多內(nèi)容，故需要時(shí)間準(zhǔn)備。

值得一提的是，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，東方甄選近期場(chǎng)均成交額為1000萬-2500萬。