榮膺「年度突破MCN機構」，值得買科技旗下多元通道亮相2023新榜大會

2023新榜大會3月29日在上海舉行，大會以“發(fā)現(xiàn)內容流量資產(chǎn)”為主題，數(shù)百家頭部機構、數(shù)千名一線從業(yè)者齊聚一堂，展望內容行業(yè)未來趨勢。憑借過去一年在IP矩陣規(guī)模、全網(wǎng)影響力和商業(yè)化等維度的快速成長表現(xiàn)，值得買科技子公司“多元通道”成功入選2023新榜大會「年度突破MCN機構」。

2021年3月，值得買科技正式開啟“面向第二個十年”的全面戰(zhàn)略升級：在堅持以消費內容為核心的基礎上，深入布局消費內容、營銷服務和消費數(shù)據(jù)三大核心業(yè)務板塊，持續(xù)對外輸出內容、服務和數(shù)據(jù)能力，為全網(wǎng)用戶提供高效、精準、專業(yè)的消費決策支持的同時，更基于覆蓋站內外的豐富流量體系，幫助電商、品牌商獲取用戶、擴大品牌影響力，還將對外輸出各類數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務，以賦能整個消費產(chǎn)業(yè)。

由此，值得買科技旗下一系列創(chuàng)新業(yè)務開始蓬勃發(fā)展。其中，致力于面向全網(wǎng)輸出內容和服務能力的“消費類MCN業(yè)務”，正是通過“多元通道”開展。

據(jù)介紹，多元通道專注于垂直品類的消費內容，在“什么值得買”站外，依托抖音、B站、小紅書、快手等流量體系，致力于在全網(wǎng)構建具有影響力的專業(yè)消費類IP賬號矩陣。該矩陣立足于滿足用戶豐富的消費需求和多元化的消費場景，通過“孵化自有賬號”與“簽約外部賬號”等相結合的方式，與值得買科技內部的內容專家以及外部達人/KOL等展開合作，幫助其在國內主要短視頻、電商平臺進行內容推廣，擴大粉絲規(guī)模和全網(wǎng)影響力。在此基礎上，多元通道通過旗下賬號為品牌商提供信息推廣和品牌營銷服務實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

在克勞銳《2022年中國內容機構（MCN）行業(yè)發(fā)展研究白皮書》中，多元通道表示：MCN行業(yè)中往往不缺乏“伯樂”和“領袖”，但經(jīng)常會缺少其他行業(yè)那樣精耕細作事必躬親亦師亦友的“導師”和“管理者”，在長期的流量變革中，后者會愈加重要。而多元通道能為KOL們提供的服務，不僅是內容創(chuàng)意及制作，更有包括商業(yè)內容生產(chǎn)變現(xiàn)、培訓交流、供應鏈資源、法務、公關等在內的全方位支持，以及相應的標準化統(tǒng)籌把控。

而專注于消費，則是多元通道在國內眾多MCN機構中的最大特色，也是值得買科技在消費領域積累十余年的能力、資源優(yōu)勢的有效延伸。這也直接推動了多元通道的快速成長。

截至2022年底，多元通道已簽約KOL近250個，覆蓋垂直消費品類20多個，覆蓋粉絲量約4億。2022年，多元通道旗下IP賬號全年累計視頻播放量超55億次，并在抖音、B站、小紅書均達成現(xiàn)象級傳播。其中，在抖音平臺，“夏廚陳二十”和“胖達Moer”分別收獲了單條視頻2000萬瀏覽量和1500萬瀏覽量的成績；在B站，“極引擎”和“硬核拆解”均曾實現(xiàn)單條視頻瀏覽量超100萬；在小紅書，“張不方便面”曾達成單條視頻超過200萬瀏覽量，并且，多元通道還曾入選小紅書“官方MCN六月出行榜”（第五名）、“官方MCN六月汽車榜”（第八名）和“六月出行、汽車垂類榜單TOP10機構”。

多元通道IP矩陣的影響力，亦已通過重大活動充分展現(xiàn)。在2022年7月的第二屆消博會期間，多元通道組織來自抖音、小紅書、微博等平臺的50多位KOL，對值得買科技打造的“華夏風物館”進行了全網(wǎng)宣傳推廣，并最終覆蓋6300萬粉絲，達成2465萬總瀏覽量。

在全網(wǎng)影響力快速擴大的同時，多元通道的商業(yè)化進程也在持續(xù)推進。2022年全年，多元通道已累計為約200個品牌提供信息推廣和品牌營銷服務，合作品牌以“頭部消費品牌”和“新銳國貨品牌”為主。

憑借突破性的業(yè)務表現(xiàn)，多元通道已經(jīng)取得了抖音、B站、小紅書、快手、視頻號等全平臺的官方認證MCN資質。而此次入選2023新榜大會「年度突破MCN機構」，則是對多元通道的行業(yè)級認可。

未來，依托于集團支持，多元通道將繼續(xù)通過更加多元的方式，以優(yōu)質消費內容服務于全網(wǎng)更多消費者，同時，也幫助更多消費品牌更高效地觸達目標人群，幫助更多優(yōu)質消費類IP更充分地展現(xiàn)商業(yè)價值，為成為“最懂連接消費內容與商業(yè)的頭部MCN”不斷努力。