Wildberries推出自有品牌家電，賣家流失后努力自救

現(xiàn)在，俄羅斯電商平臺(tái)Wildberries對(duì)于自己的領(lǐng)先地位比以往任何時(shí)候都更加重視。

目前，它正在打算以Razz和Ruzz的自有品牌開展約100種家用電器和電子產(chǎn)品的銷售，主要為智能手機(jī)、電視和冰箱。消息人士稱，這將開啟Wildberries銷售自有品牌的家用電器和電子產(chǎn)品之路。

就在去年底，Wildberries提交了注冊(cè)Razz和Ruzz商標(biāo)的文件，預(yù)計(jì)Wildberries的產(chǎn)品系列很快會(huì)出現(xiàn)近百個(gè)SKU的自有品牌家用電器和電子產(chǎn)品，包括冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、攪拌機(jī)、攪拌機(jī)、電視。

在接下來(lái)的幾個(gè)月之內(nèi)，Wildberries還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，自有品牌的平板電腦、筆記本電腦、智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備等將陸續(xù)上架。

據(jù)介紹，系列中大多數(shù)家用電器都會(huì)在中國(guó)工廠完成組裝，電視機(jī)則將在俄羅斯和白俄羅斯組裝。目前平臺(tái)已經(jīng)開始了電子產(chǎn)品的測(cè)試交付和銷售，首批試用的電視和調(diào)音臺(tái)已全部售罄。

目前為止，這些產(chǎn)品還只能在俄羅斯購(gòu)買，不過Wildberries不排除未來(lái)銷售到包括白俄羅斯、哈薩克斯坦等其他國(guó)家的可能。

對(duì)于自有品牌的建設(shè)，Wildberries表示，此舉能夠填補(bǔ)目前俄羅斯市場(chǎng)的供應(yīng)短缺，同時(shí)更好地滿足這一細(xì)分市場(chǎng)的需求。

事實(shí)上，近來(lái)電子產(chǎn)品在俄羅斯的銷量的確在不斷走高。數(shù)據(jù)顯示，Wildberries網(wǎng)站上的硬件和電子產(chǎn)品銷售額相比去年增長(zhǎng)了97%。家用電器的銷售額增長(zhǎng)了108%，而筆記本電腦和計(jì)算機(jī)的銷售額更是增長(zhǎng)了132%。

但這顯然不是決定因素。如今Wildberries穩(wěn)坐俄羅斯電商市場(chǎng)頭把交椅，卻也在時(shí)刻擔(dān)心著后起之秀的崛起對(duì)它造成威脅，被稱為“俄羅斯亞馬遜”的Ozon就是一個(gè)最好的例子。

根據(jù)Tinkoff eCommerce的數(shù)據(jù)，今年1月，Ozon上首次收到付款的賣家比例為47%，超過了Wildberries上首次賣家的比例（41%)。2月份Ozon繼續(xù)以46%的新賣家份額保持其領(lǐng)先地位，與此同時(shí)Wildberries為43%。

對(duì)Wildberries來(lái)說，這是一場(chǎng)不小的沖擊。要知道，直到去年12月底，Wildberries都一直是最受新賣家歡迎的電商平臺(tái)，雖然其新賣家占總賣家的比例從去年年初的63%一路下降，到了10月份賣家數(shù)量更是一直停滯不前，年底時(shí)只剩下59%，但無(wú)論如何，當(dāng)時(shí)Ozon的市場(chǎng)份額都無(wú)法與之相提并論。

因此眼下Wildberries建設(shè)自有品牌，正是希望通過提高平臺(tái)的品牌建設(shè)能力，降低賣家流失帶來(lái)的損失，并以此證明平臺(tái)實(shí)力，重新獲得在賣家群體中的號(hào)召力，吸引賣家入駐。

目前來(lái)看，入駐Wildberries的中國(guó)賣家并不算多，并且中國(guó)商品在俄羅斯也有不錯(cuò)的銷量，如果賣家在近期內(nèi)有做東歐市場(chǎng)的想法，不妨將其納入選擇考慮。

需要注意的是，如果是新賣家開店，還是需要從入駐門檻、平臺(tái)傭金等多方面綜合考慮，畢竟Wildberries最近不僅接連上調(diào)傭金，還提高了產(chǎn)品存儲(chǔ)和物流的關(guān)稅，賣家們一定要在了解清楚之后，再選擇合適的平臺(tái)開展業(yè)務(wù)。