B站公示2023上半年帶貨推薦代理商名單

3月22日消息，為更好地服務(wù)于品牌合作伙伴在B站實現(xiàn)營銷增長，嗶哩嗶哩商業(yè)化團隊近日公示了2023年初優(yōu)質(zhì)代理商名單。

根據(jù)實際合作需求，B站將這些優(yōu)質(zhì)代理商劃分為四大類型——擁有全鏈路整合營銷能力的核心代理商、在垂直行業(yè)有領(lǐng)先經(jīng)驗的行業(yè)授權(quán)代理商、花火平臺上擁有優(yōu)質(zhì)商譽的花火推薦代理商、在帶貨領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的帶貨推薦代理商。

值得關(guān)注的是，B站指出，2022年，有超過1000多個新品牌以及1萬多個SKU在B站通過帶貨的方式成功首發(fā)。雙十一當(dāng)天，B站廣告收入逆市增長47%，效果廣告收入同比增長超80%。

來源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號

財報數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，B站日均活躍用戶達9280萬，較2021年同期增加29%；月均活躍用戶達3.26億，較2021年同期增加20%；平均每月付費用戶達2810萬，較2021年同期增加15%。用戶日均使用時長96分鐘，用戶總使用時長同比增長51%。

2022年全年，B站凈營業(yè)額總額達人民幣219億元，同比增長13%，其中，增值服務(wù)營業(yè)額為人民幣87億元，較2021年增加26%，主要是由于公司加強了商業(yè)化能力建設(shè)，以及公司增值服務(wù)包括直播服務(wù)、大會員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費用戶數(shù)量均有增加所致。廣告營業(yè)額為人民幣51億元，較2021年增加12%。電商及其他營業(yè)額為人民幣31億元，較2021年增加9%。

圖源：嗶哩嗶哩官微

3月初，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在財報電話會議上說：今年我們公司的業(yè)務(wù)會更聚焦，整個公司最重要的事有兩件：第一件是增收減虧，第二件則是DAU（日活躍用戶）的健康增長。這里的“增收”特指毛利增長，我們會在今年更關(guān)注提升毛利率、降低虧損。預(yù)計2023年公司的整體虧損將有更明顯的收窄，2024年達到盈虧平衡的目標。

他進一步表示，“在用戶增長方面，2023年我們不會再單純地追求MAU（月活躍用戶）數(shù)據(jù)，我們會關(guān)注更有質(zhì)量的DAU增長以及DAU商業(yè)價值轉(zhuǎn)換效率的提升。2023年我們將提升DAU/MAU的比例，目前的比率是28%，我們應(yīng)該會提到30%。這意味著更高的用戶活躍度、更高的用戶黏性以及更大的用戶提供的商業(yè)價值?！?/p>