B站公示2023上半年帶貨推薦代理商名單
3月22日消息,為更好地服務(wù)于品牌合作伙伴在B站實現(xiàn)營銷增長,嗶哩嗶哩商業(yè)化團隊近日公示了2023年初優(yōu)質(zhì)代理商名單。
根據(jù)實際合作需求,B站將這些優(yōu)質(zhì)代理商劃分為四大類型——擁有全鏈路整合營銷能力的核心代理商、在垂直行業(yè)有領(lǐng)先經(jīng)驗的行業(yè)授權(quán)代理商、花火平臺上擁有優(yōu)質(zhì)商譽的花火推薦代理商、在帶貨領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的帶貨推薦代理商。
值得關(guān)注的是,B站指出,2022年,有超過1000多個新品牌以及1萬多個SKU在B站通過帶貨的方式成功首發(fā)。雙十一當(dāng)天,B站廣告收入逆市增長47%,效果廣告收入同比增長超80%。
來源:嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號
財報數(shù)據(jù)顯示,2022年第四季度,B站日均活躍用戶達9280萬,較2021年同期增加29%;月均活躍用戶達3.26億,較2021年同期增加20%;平均每月付費用戶達2810萬,較2021年同期增加15%。用戶日均使用時長96分鐘,用戶總使用時長同比增長51%。
2022年全年,B站凈營業(yè)額總額達人民幣219億元,同比增長13%,其中,增值服務(wù)營業(yè)額為人民幣87億元,較2021年增加26%,主要是由于公司加強了商業(yè)化能力建設(shè),以及公司增值服務(wù)包括直播服務(wù)、大會員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費用戶數(shù)量均有增加所致。廣告營業(yè)額為人民幣51億元,較2021年增加12%。電商及其他營業(yè)額為人民幣31億元,較2021年增加9%。
圖源:嗶哩嗶哩官微
3月初,嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在財報電話會議上說:今年我們公司的業(yè)務(wù)會更聚焦,整個公司最重要的事有兩件:第一件是增收減虧,第二件則是DAU(日活躍用戶)的健康增長。這里的“增收”特指毛利增長,我們會在今年更關(guān)注提升毛利率、降低虧損。預(yù)計2023年公司的整體虧損將有更明顯的收窄,2024年達到盈虧平衡的目標。
他進一步表示,“在用戶增長方面,2023年我們不會再單純地追求MAU(月活躍用戶)數(shù)據(jù),我們會關(guān)注更有質(zhì)量的DAU增長以及DAU商業(yè)價值轉(zhuǎn)換效率的提升。2023年我們將提升DAU/MAU的比例,目前的比率是28%,我們應(yīng)該會提到30%。這意味著更高的用戶活躍度、更高的用戶黏性以及更大的用戶提供的商業(yè)價值?!?/p>
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