東南亞電商增速全球第一，賣(mài)家爭(zhēng)相涌入

作為大多數(shù)中國(guó)企業(yè)出海第一站，東南亞依舊充滿(mǎn)想象力。

近日，eMarketer發(fā)布了關(guān)于2023年全球電子零售市場(chǎng)的最新報(bào)告，預(yù)測(cè)2023年全球電子零售銷(xiāo)售額能達(dá)到60000億美元，并在2025年突破70000億美元。其中，東南亞作為電商增速最快的地區(qū)，依舊值得我們關(guān)注。

報(bào)告稱(chēng)，自2020年新冠引發(fā)了電子商務(wù)的爆發(fā)性增長(zhǎng)后，全球電子商務(wù)增長(zhǎng)都在急劇減速，已經(jīng)從20年的26.7%和21年的16.8%下降到了8.9%。

（圖源：eMarketer）

但據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，2023年?yáng)|南亞地區(qū)零售電商銷(xiāo)售額的增速將遠(yuǎn)超全球電商8.9%的平均增速。

報(bào)告顯示，菲律賓將以24.1%的增幅位居第一，之后分別是印度、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、墨西哥、阿根廷、越南、韓國(guó)和美國(guó)等國(guó)家。

（圖源：eMarketer）

就各國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況而言，預(yù)計(jì)泰國(guó)、印尼、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓和新加坡會(huì)有全面持續(xù)的增長(zhǎng)，其中越南和菲律賓的數(shù)字經(jīng)濟(jì)GMV增速在2022年到2025年均高于東南亞其他國(guó)家，因此可以推斷出，越南和菲律賓的數(shù)字經(jīng)濟(jì)GMV規(guī)模到2030年有望擠進(jìn)東南亞前三。

作為增速最大的地區(qū)，以直播電商為例的新型電商模式在東南亞也得到了較好的發(fā)展。

東南亞物流巨頭NinjaVan發(fā)布的調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，盡管直播銷(xiāo)售在該地區(qū)仍然是一個(gè)相對(duì)“新鮮”的工具，但已經(jīng)有近三分之一的受訪賣(mài)家嘗試過(guò)直播帶貨。

值得一提的是，90%的受訪賣(mài)家更喜歡自己直播，只有10%的受訪賣(mài)家會(huì)選擇網(wǎng)紅進(jìn)行直播，這與東南亞的文化環(huán)境相關(guān)——該地區(qū)的居民有極強(qiáng)的表現(xiàn)欲，喜歡發(fā)布視頻甚至是上線展示自己。

從賣(mài)家最常使用的直播銷(xiāo)售平臺(tái)來(lái)看，Shopee排名第一，F(xiàn)acebook和TikTok緊隨其后。

但賣(mài)家首選的平臺(tái)在不同國(guó)家也有所差異。例如新加坡、馬來(lái)西亞和菲律賓市場(chǎng)的賣(mài)家的首選是Shopee，F(xiàn)acebook和TikTok位列第二和第三；在印尼市場(chǎng)TikTok則更受賣(mài)家青睞，Shopee和Facebook排在第二第三。

泰國(guó)在線支付網(wǎng)關(guān)Omise去年6月公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，東南亞直播電商行業(yè)的GMV年增長(zhǎng)率達(dá)306%，訂單量一年增長(zhǎng)了115%。它還預(yù)測(cè)，2023年?yáng)|南亞直播電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到190億美元。

總的來(lái)說(shuō)，在全球電商市場(chǎng)發(fā)展放緩的情況下，東南亞地區(qū)依舊有巨大的發(fā)展?jié)摿?，始終呈現(xiàn)出噴涌式的爆發(fā)增長(zhǎng)。對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，隨著大環(huán)境的穩(wěn)定，今后跨境電商市場(chǎng)也會(huì)逐步前進(jìn)，賣(mài)家要適時(shí)調(diào)整心態(tài)，以最好的姿態(tài)迎接嶄新的市場(chǎng)和機(jī)遇，抓住時(shí)機(jī)尋求更多增長(zhǎng)點(diǎn)。