導(dǎo)語(yǔ)：沒(méi)有空洞的喊口號(hào)，沒(méi)有無(wú)謂的情緒宣泄，沒(méi)有灌輸式的教育，只有平等與深沉的情感共鳴。

2023年的「三八國(guó)際婦女節(jié)」到來(lái)之際，玻尿酸科技修護(hù)品牌潤(rùn)百顏聯(lián)合真實(shí)女性用戶，講述了一個(gè)來(lái)自女性視角的真實(shí)情感故事，并推《她自己》短片為顏粉故事系列開(kāi)篇，邀請(qǐng)品牌真實(shí)用戶參與到女性話題之中，以溫情且動(dòng)人的鏡頭感與故事講述，鼓勵(lì)每一位女性都可以追隨內(nèi)心，享受、并成就自己的「韌性」美一面。

據(jù)CBNData發(fā)布的《2022女性品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，我國(guó)擁有年齡在20歲至60歲之間的女性消費(fèi)者約四億人，女性消費(fèi)者的物質(zhì)基礎(chǔ)水平和教育水平不斷提升，促使女性更多地尋求精神層面上的滿足，從“我需要”、“我可以”逐步進(jìn)階為“我主張”。

在對(duì)女性群體情感需求進(jìn)行了深入的洞察之后，潤(rùn)百顏在今年「三八國(guó)際婦女節(jié)」選擇了一位真實(shí)用戶作為主人公，推出了《她自己》短片。短片如實(shí)記述了主人公孫怡多重角色背后的故事，以及她真誠(chéng)袒露的人生態(tài)度。

短片中，作為基金公司高管的孫怡，同時(shí)是一對(duì)雙胞胎的母親，還是熱衷于長(zhǎng)跑的馬拉松選手?！嘎殘?chǎng)精英」、「精致媽媽」、「運(yùn)動(dòng)達(dá)人」，多重標(biāo)簽、多重身份、多重角色，在很多人看來(lái)似乎是難以兼顧的，然而，孫怡卻能在家庭、工作與個(gè)人愛(ài)好中切換自如、自得其樂(lè)。

她享受家庭的溫馨，所以會(huì)在10公里的晨跑后為家人悉心準(zhǔn)備早餐；她享受長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的獲得感和成就感，所以即使會(huì)受傷依然步履不停；她沉浸于金融行業(yè)的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，所以在工作和學(xué)習(xí)中迸發(fā)出源源不斷的動(dòng)力。

身份的天平從不傾斜，每一個(gè)角色都能盡情展現(xiàn)，成為自己最好的一部分。這恰恰是孫怡和潤(rùn)百顏要達(dá)成的最深層次情感共鳴：無(wú)論哪一面，韌性堅(jiān)持，跟從內(nèi)心，就是自己。潤(rùn)百顏也愿意陪伴每個(gè)她，遇見(jiàn)她自己?？v觀全片，潤(rùn)百顏沒(méi)有說(shuō)教、沒(méi)有情緒宣泄，只有娓娓道來(lái)的故事分享，只有一如既往對(duì)女性的真誠(chéng)鼓勵(lì)和提出建設(shè)性方案。

（潤(rùn)百顏短片《她自己》）

正值「三八國(guó)際婦女節(jié)」到來(lái)之際，潤(rùn)百顏以真誠(chéng)、暖心的故事講述，贏得了用戶最真誠(chéng)的反饋和信賴，與她們建立了日益穩(wěn)固、牢靠的深度關(guān)系。

（潤(rùn)百顏白紗布屏障調(diào)理次拋精華液）

事實(shí)上，這并不是潤(rùn)百顏首次圍繞用戶群體進(jìn)行情感故事講述，去年9月、12月，潤(rùn)百顏就以“韌性”為關(guān)鍵詞，連續(xù)打造了#韌性生長(zhǎng)#、#韌性花開(kāi)#兩場(chǎng)情感營(yíng)銷活動(dòng)，其中邀請(qǐng)了18位品牌粉絲圍繞主題展露心聲，并發(fā)布態(tài)度KV。在她們之中，既有身處治病救人一線的門診醫(yī)生，也有公益合唱團(tuán)的靈魂歌者，既有在讀醫(yī)學(xué)研究生，也有從全職媽媽轉(zhuǎn)型的母嬰博主。

（潤(rùn)百顏#韌性生長(zhǎng)#情感營(yíng)銷活動(dòng)邀請(qǐng)女性粉絲參與話題互動(dòng)）

在各自的領(lǐng)域內(nèi)，她們都竭盡全力做到最好，不僅以韌性的態(tài)度面對(duì)困難，也將愛(ài)與溫暖傳遞給了她人。潤(rùn)百顏在用戶群體中發(fā)掘出她們，并在與她們的深度溝通中，感受到了深植于每一位女性基因中的韌性品格。正因如此，潤(rùn)百顏選擇與她們一道，將這份精神傳給更多人、影響更多人、激勵(lì)更多人。據(jù)了解，潤(rùn)百顏#韌性生長(zhǎng)#、#韌性花開(kāi)#兩場(chǎng)情感營(yíng)銷活動(dòng)全網(wǎng)總曝光超7.1億，讓“韌性”的態(tài)度與主張最大化傳遞給更大范圍內(nèi)的女性群體，給予她們正面、向上的力量。

（潤(rùn)百顏#韌性花開(kāi)#情感營(yíng)銷活動(dòng)邀請(qǐng)女性粉絲參與話題互動(dòng)）

實(shí)際上，潤(rùn)百顏之所以能夠和女性持續(xù)深入溝通、備受她們的認(rèn)可，選擇平等與每一位女性共情，恰恰是最為關(guān)鍵的一步。

（潤(rùn)百顏白紗布屏障修護(hù)系列部分產(chǎn)品）

在品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷行為中，強(qiáng)烈的情緒灌輸其實(shí)難以與消費(fèi)者產(chǎn)生深度共鳴。在這個(gè)「三八國(guó)際婦女節(jié)」，潤(rùn)百顏就為行業(yè)打造了一個(gè)模板：平等溝通、傾聽(tīng)而不是急于表達(dá)，感知女性情緒并給予鼓勵(lì)與建設(shè)性方案。這恰恰是潤(rùn)百顏與用廣大的女性群體建立牢不可破且溫度十足的情感鏈接的關(guān)鍵所在。

（文章來(lái)源：市場(chǎng)新聞網(wǎng)）