小紅書將提升直播業(yè)務為獨立部門

3月10日消息，據《晚點LatePost》報道，小紅書將提升直播業(yè)務為獨立部門，統(tǒng)一管理直播內容與直播電商等業(yè)務。新部門負責人為銀時（花名），他同時也是小紅書社區(qū)生態(tài)負責人。在此之前，小紅書的直播業(yè)務歸屬于社區(qū)部旗下二級部門的業(yè)務組。

據悉，相比抖音、快手、淘寶等平臺，小紅書的直播業(yè)務起步較晚——直到2020年才正式上線。內部人士透露，小紅書最早推進直播業(yè)務的背景之一是直播帶貨的興起。直播是小紅書繼圖文、短視頻后，繼續(xù)增長獲客、吸引創(chuàng)作者的手段，同時承載小紅書社區(qū)和商業(yè)化的未來。

截自小紅書App

但是，小紅書在做直播電商時比較克制。最初它只將直播間放在私域流量中展現(xiàn)，即用戶如果想看某個博主直播，必須從該博主閃動的頭像處和關注頁點擊進入。這樣的設計意味著，用戶進入直播界面是主動選擇而非平臺強行推送的。

值得一提的是，小紅書社區(qū)氛圍天然過濾掉了大量“叫賣”型直播間。比如此前的楊天真以及最近出圈的董潔直播間，都是通過娓娓道來的講述，吸引了大量客群，“這反而對社區(qū)氛圍帶來了正向影響?！毙〖t書人士表示。根據官方數據，董潔在小紅書第二場直播觀看人次超過220萬，單場直播GMV超過3000萬。

截自小紅書App

與組織架構調整相對應的是，小紅書電商直播 · 時尚合伙人大會近日召開。小紅書宣布推出“時尚星火計劃”，將為時尚商家和主播提供百億流量扶持，以及貨盤選品、營銷工具、平臺服務等扶持政策，為更多時尚商家與優(yōu)質主播在小紅書成長提供助力。

公布數據顯示，2022年小紅書電商直播主播數量同比增長337%，直播場次同比增長214%，電商直播已經成為小紅書電商的重要場域。包括董潔、姜思達等特色主播，以及暢銷大牌、高客單價品牌和原創(chuàng)設計品牌在小紅書直播間受到用戶的歡迎。

“我們希望有更多的商家通過優(yōu)質主播，與小紅書超過2億月活的高質量用戶形成連接。因此我們發(fā)布時尚星火計劃，為商家和主播提供更多扶持措施。”小紅書電商商家、時尚行業(yè)負責人彩麟強調。

圖源：小紅書直播官方賬號

《晚點LatePost》還了解到，小紅書商業(yè)化產品團隊在今年已由小紅書COO、社區(qū)部（下轄社區(qū)業(yè)務、電商業(yè)務）負責人柯南（花名）接手管理。她在2022年還成為了商業(yè)化技術負責人。廣告銷售業(yè)務目前仍由小紅書CMO、銷售負責人之恒負責。

此外，小紅書在今年將著重提升效果廣告的比例，包括吸引更多品牌方入駐小紅書電商、進行電商直播，讓它們的廣告投放直接在小紅書上實現(xiàn)轉化。2023年初，小紅書還組建了本地生活廣告團隊，希望從更多符合小紅書平臺定位的垂直領域中尋找增量機會。在近期的組織調整中，原小紅書增長負責人安西（花名）也轉崗至商業(yè)化部門負責相關業(yè)務。