同程旅行：2023年家庭旅游消費(fèi)訂單中女性用戶超七成

3月9日消息，同程旅行發(fā)布2023年女性旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)家庭休閑旅游消費(fèi)中，女性決策成為主導(dǎo)，2023年，在同行人超過(guò)3人的家庭旅游度假消費(fèi)中，超過(guò)七成的預(yù)訂者為女性用戶。

影響女性旅游消費(fèi)決策的主要因素是安全，其次是舒適度。相比男性用戶，女性在預(yù)訂旅游度假產(chǎn)品時(shí)更傾向于安排舒適的行程，并愿意為了安全和舒適度付出較高的價(jià)格。旅行方式的新鮮感和拍照的出片率也是女性用戶關(guān)注的重點(diǎn)。

在目的地選擇方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春季最受女性用戶關(guān)注的國(guó)內(nèi)旅游目的地為三亞、大理、成都、長(zhǎng)沙和蘇州。三亞的海島度假、免稅店和各類水上項(xiàng)目吸引了最多的女性用戶，云南大理則借助熱播劇《去有風(fēng)的地方》大火。

在旅游玩法方面，同程旅行市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，能在旅途中學(xué)習(xí)一項(xiàng)新技能的“學(xué)習(xí)型旅游”受到女性青睞，女性消費(fèi)者占比超過(guò)80%，且大多來(lái)自一二線城市。隨著各地旅游產(chǎn)品的豐富和社交媒體的傳播，越來(lái)越多的低線城市女青年也加入到這一消費(fèi)群體中。

為此，同程旅行平臺(tái)推出了涵蓋帆船、皮劃艇、漿板、野外生存技能培訓(xùn)等項(xiàng)目的周邊露營(yíng)線路，以及騎馬教學(xué)、潛水考證、非遺技藝學(xué)習(xí)等旅游線路產(chǎn)品，為旅行者提供個(gè)性化出游選擇。

同程旅行調(diào)研顯示，女性游客比男性更愿意嘗試新鮮小眾的產(chǎn)品和玩法。在搜索旅游度假產(chǎn)品時(shí)，男性更多直接搜索目的地名稱，女性則更多搜索出游主題和產(chǎn)品特征，搜索“小眾”關(guān)鍵詞的用戶中，女性占比達(dá)到72%，搜索“深度”“非遺”等旅游關(guān)鍵詞的用戶中，女性占比均超過(guò)60%。

另外，“五一”假期還有兩個(gè)月，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，提前兩個(gè)月預(yù)訂“五一”旅游產(chǎn)品的用戶中，女性占比達(dá)到54%。在預(yù)訂“五一”出境游產(chǎn)品的用戶中，女性占比達(dá)到57%。今年1月以來(lái)，女性下單最多的出境游目的地國(guó)家為泰國(guó)、阿聯(lián)酋、越南、馬爾代夫和新西蘭。