京東女性消費(fèi)報(bào)告：2022年女性消費(fèi)額增速領(lǐng)先男性5.51%

3月7日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國女性消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東平臺(tái)女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，女性消費(fèi)增速（消費(fèi)金額，下同）領(lǐng)先男性5.51%。

分品類來看，女性在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、戶外運(yùn)動(dòng)、生鮮等品類增速領(lǐng)先，珠寶首飾和藝術(shù)品進(jìn)消費(fèi)增幅前十，本地生活等服務(wù)類產(chǎn)品也大幅增長。

美妝個(gè)護(hù)品類中，護(hù)理產(chǎn)品成交額增速明顯，取代美妝產(chǎn)品占據(jù)增長榜的前列。營養(yǎng)滋補(bǔ)方面，2022年燕窩消費(fèi)同比增長3倍，主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額分別較2021年增長63%和49%，氨基酸、蛋白粉等保健品成交額增長42%。維生素/礦物質(zhì)類保健品增速超過50%。

服飾方面，休閑、舒適成為女性選擇服裝首要因素。真絲上裝、T恤、帆布鞋、風(fēng)衣、休閑鞋、雙肩包、休閑褲領(lǐng)銜服飾品類增幅。圖書方面，2022年，女性用戶在圖書、教育培訓(xùn)等品類的支出總額和同比增速都高出男性，京東圖書女性消費(fèi)者的購書人次和金額均有大幅提升，消費(fèi)額增幅排名第一的是收藏鑒賞，歷史、國學(xué)、文化、財(cái)經(jīng)管理類圖書也取得了超過一倍的增長。從總消費(fèi)金額看，除童書和教輔外，小說、文學(xué)、管理、歷史和進(jìn)口原版是女性消費(fèi)者2022年最喜歡的圖書品類。

教育培訓(xùn)方面，2022年，京東的女性用戶用在教育培訓(xùn)上的支出比2021年提升近30%，除為孩子支付的青少年素質(zhì)培訓(xùn)外，職業(yè)技能培訓(xùn)、考證培訓(xùn)和學(xué)歷教育培訓(xùn)的支出最多。從增幅看，文藝修養(yǎng)培訓(xùn)增長較2021年增長8.18倍，其次是投資理財(cái)培訓(xùn)和考研專業(yè)課，分別增長2.56和2.71倍。

運(yùn)動(dòng)方面，女性消費(fèi)者成交增幅是男性的1.43倍。戶外、健身、騎行、游泳和瑜伽、輪滑是女性消費(fèi)者最喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，她們?cè)谶@些項(xiàng)目上的支出占到了總消費(fèi)額的88.72%。心理健康方面，京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年，女性消費(fèi)者接受個(gè)人情緒管理、職場心理咨詢、婚戀情感心理咨詢的支出分別較2021年同比增長17.5倍、16.2倍和5.6倍。

在家庭消費(fèi)中，主要生鮮及食品品類都取得了穩(wěn)定的增長，有機(jī)食品成交額較2021年增長5倍，女性消費(fèi)者在有機(jī)食品上的成交額是男性的2.49倍。葉菜蔬菜成交額較2021年同比增長81%，低溫奶成交額同比增長54%，葡萄/提子、車?yán)遄印⑺{(lán)莓等水果的成交額增長均超過40%，花果茶、果酒也更受青睞。新型家電中，內(nèi)衣褲清洗機(jī)和鞋子清洗機(jī)取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。

可持續(xù)消費(fèi)方面，女性用戶消費(fèi)量最高的是節(jié)能類產(chǎn)品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費(fèi)金額來看，以舊換新類產(chǎn)品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。購買節(jié)能產(chǎn)品是典型的可持續(xù)消費(fèi)行為，在女性消費(fèi)者的“節(jié)能”消費(fèi)中，購買家用電器和家裝建材的數(shù)量最多，合計(jì)超過9成。