京東：2021年女性悅己消費金額占比達到54%

3月7日消息，近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年女性消費趨勢報告》，希望通過數(shù)據(jù)更全面、完整地展示女性消費者，看看她們是如何在選擇與舍棄、堅守與改變、探尋與成就中展現(xiàn)出最真實的自我。

數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。此外，女性在美妝、個護和教育培訓(xùn)上的消費偏好持續(xù)高于男性。

圖源金融界資訊，下同

數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性對于體育服務(wù)、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術(shù)/民俗運動的購買商品件數(shù)同比增長明顯，其中，體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，力量型運動器材在女性用戶中的銷售商品件數(shù)同比增長65%。其中，女性用戶購買商品件數(shù)增長最快的品類分別是飛力士棒，握力器，拉力帶，單雙杠/引體向上和鉛球，其中飛力士棒成為女士選擇力量訓(xùn)練的重要選項，購買商品件數(shù)同比增長6.1倍。

除此之外，她們更愿意通過“內(nèi)外兼修”獲得力量，2021年女性用戶對于增肌粉等運動營養(yǎng)品的偏好顯著高于男性。同時，數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶“五金工具”的成交金額同比增長35%。

京東銷售情況顯示，過去一年女性消費者智能設(shè)備的成交金額同比增長了四成，其中46-55歲女性對于智能設(shè)備的消費熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%。

同時，對“高科技產(chǎn)品”的追捧不再是年輕人的專屬，數(shù)據(jù)顯示，2021年46-55歲年齡段女性中運動追蹤器、智能手表的成交金額增長迅速，分別同比增長了2.7倍和1.4倍，而對于VR眼鏡、無人機和智能機器人的成交金額也分別同比了增長76%，70%和40%。相較于男性，女性更偏愛智能機器人，健康監(jiān)測，智能配飾，智能手表和智能手環(huán)。

據(jù)悉，隨著教育程度的不斷提高，女性消費者成為圖書購買的主力軍，2021年女性消費者貢獻了52%的圖書銷量。在過去三年圖書品類新增的消費者中，女性消費者數(shù)量為男性的2.38倍。2021年在女性圖書消費占比最高的十個品類中，銷售商品件數(shù)同比增長最快的圖書品類為軍事、動漫和雜志/期刊類圖書。

值得關(guān)注的是，女性消費者對于軍事類圖書的消費增長十分顯著，2021年女性對于軍事類圖書的購買商品件數(shù)同比增長了72%。

據(jù)了解，作為悅己消費占比較高的一大品類，女性對于服飾風(fēng)格的選擇更加多樣且有針對性。2021年，女性服飾搜索排名前五關(guān)鍵詞為休閑，舒適，JK，小香風(fēng)，中性，對于需求更加明確，風(fēng)格也更加多元。

京東數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，女性消費者對于嬰兒調(diào)奶器、智能看護燈，電動吸鼻器的購買商品件數(shù)同比分別增長了274%，143%和64%；2021年女性用戶對于家用洗地機，擦地/擦窗機器人，洗碗機的購買商品件數(shù)同比分別增長了440%，104%和69%。