TVB電商 新里程

記得小時(shí)候逢年過節(jié)，無線都會(huì)制作名為《電視廣告雜志》的節(jié)目，通常是劉丹叔和湘綺姐演父母，在一家人日?，嵥槭轮屑尤霃V告，既輕松又自然，一點(diǎn)都不覺得突兀，大概是現(xiàn)今植入式廣告加電商帶貨的雛形。即是無線早在80年代的構(gòu)想，已預(yù)視到今日的商貿(mào)發(fā)展形式。

無線股價(jià)飆升逾51%

猶記得在上星期本欄目提到，無線憑藉《獎(jiǎng)門人》高收視配合電商購物的概念，會(huì)成為無線日后發(fā)展及成功的新常態(tài)。言猶在耳，日前無線就出招，公布與淘寶合作，透過附屬上海翡翠東方傳播與淘寶達(dá)成意向，年內(nèi)將共同發(fā)展48場電商直播，預(yù)計(jì)有過千萬元收益，而首場直播已安排在明日舉行。

消息公布后，無線（511）的股價(jià)在上星期五由開市的3.86元，飆升至5.85元收市，大升1.99元，升幅逾51%。而成交量超過1,223萬股，是平均成交的75倍有余，這正代表不少投資者用錢去“投票”，一致看好無線的前景。假如上星期有人看完本欄目入手了，相信已經(jīng)足夠周末一家人飽餐一頓！

與淘寶合作締造雙贏

事實(shí)上筆者只是以事論事，無意引導(dǎo)炒股。不過我們可以客觀分析這次合作中，無線有什么實(shí)際效益。要知道無線的優(yōu)勢在于擁有一班人氣藝人及高收視，要將兩者化成收益，是無線改革以來需要積極爭取的。這次和淘寶合作，無線終于可以充份發(fā)揮強(qiáng)項(xiàng)。

淘寶是內(nèi)地最大的網(wǎng)上零售平臺(tái)，配以無線藝人的知名度，能造成強(qiáng)勁的促銷效果。無線藝人能在網(wǎng)上平臺(tái)增加曝光，人盡其才之外，收入亦會(huì)水漲船高。同時(shí)間無線憑藉高收視，帶動(dòng)電商購物，將收視點(diǎn)化成實(shí)際收益?；仡櫲ツ?0月和12月兩次《獎(jiǎng)門人》的感謝篇就知道，單在香港已有逾630萬元的營業(yè)額，正正是將收視變收益的明證。

假如將構(gòu)想擴(kuò)大至大灣區(qū)以至全國的市場，成果將會(huì)更豐盛。單看每年內(nèi)地的“雙十一”促銷，就知道內(nèi)地購買力是何等驚人。相信這次只是無線拓展內(nèi)地市場，特別是大灣區(qū)的頭炮，新概念陸續(xù)有來，亦應(yīng)驗(yàn)了無線大股東黎瑞剛?cè)ツ甑椎某兄Z，開拓新業(yè)務(wù)板塊，令無線進(jìn)入新的商業(yè)模式，誰說無線不思進(jìn)取。

感謝篇銷售額可觀

講到電商促銷當(dāng)然不能不提，上星期五獎(jiǎng)門人曾志偉聯(lián)合購物平臺(tái)“鄰住買”制作的《獎(jiǎng)門人Ladies First感謝篇》。節(jié)目中單看“三太”樊亦敏被幾位大型男黃宗澤、王浩信、吳卓羲、陳山聰?shù)葒r(shí)，流露出的那顆少女心，已值回票價(jià)。有得看之余又能購物，數(shù)萬元的按摩椅割價(jià)到幾千元、最新型號(hào)的iPhone 14又以極低價(jià)出售，又豈能不心動(dòng)。

在“鄰住買”緊接《獎(jiǎng)門人》推出，據(jù)知單是上星期五、六兩日的營業(yè)額已達(dá)620萬元，差不多是前兩次的總和，如果加上昨日的銷售額，1,000萬不是夢，下星期又有機(jī)會(huì)吃一頓好的。

（樊奕敏被吳卓羲等型男圍攻，令人捧腹大笑）

（一眾無線演員玩游戲十分投入）

（無線擁有知名度高的藝人，如能配合電商購物，可謂雙贏局面）