美團(tuán)閃購(gòu)：今年3·8節(jié)消費(fèi)者消費(fèi)意愿同比去年增長(zhǎng)29%

3月2日消息，3.8婦女節(jié)將至，美團(tuán)閃購(gòu)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年3·8節(jié)消費(fèi)者消費(fèi)意愿同比去年增長(zhǎng)29%，大部分用戶的3·8節(jié)購(gòu)物需求提前至節(jié)前一周左右。

為更好滿足消費(fèi)者節(jié)前和節(jié)日當(dāng)天不同需求，3月1日起，美團(tuán)閃購(gòu)提前開啟今年3·8節(jié)活動(dòng)，針對(duì)個(gè)護(hù)、彩妝、香水、鮮花、休食等多品類商品，圍繞不同階段用戶需求推出了不同優(yōu)惠活動(dòng)。

（圖源 美團(tuán)APP截圖，下同）

圍繞節(jié)前囤貨場(chǎng)景，美團(tuán)閃購(gòu)?fù)瞥雠孔o(hù)理及個(gè)護(hù)用品“滿99減50元”優(yōu)惠活動(dòng)；圍繞節(jié)日爆發(fā)期，推出“搶100元鮮花、美妝紅包”優(yōu)惠活動(dòng)。即日起，消費(fèi)者進(jìn)入美團(tuán)/美團(tuán)外賣APP，搜索“女神節(jié)”即可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。

據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)，消費(fèi)回暖的跡象在今年情人節(jié)就已顯現(xiàn)。情人節(jié)前夕，用戶搜索漲幅同比高達(dá)74%。2月初以來(lái)，各地商家迎來(lái)穩(wěn)步回升。截至3月初，在線營(yíng)業(yè)商家數(shù)環(huán)比2月初增幅高達(dá)近90%。

用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在節(jié)日前后，呈現(xiàn)出不同的需求場(chǎng)景。節(jié)前一周，有購(gòu)物需求的消費(fèi)者主要為90后女性，以囤貨、悅己為主。而節(jié)日前一天、節(jié)日當(dāng)天，消費(fèi)者更多來(lái)自00后、90后男性，以給伴侶、長(zhǎng)輩送禮需求和應(yīng)急需求為主。

從商品需求看，鮮花在3·8節(jié)期間仍最受歡迎。此外，新需求趨勢(shì)顯示，衛(wèi)生巾、嬰幼兒奶粉、榴蓮、口紅、手機(jī)等囤貨、悅己屬性商品，在節(jié)日期間增幅排名靠前。從品類看，美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)現(xiàn)，3·8節(jié)有越來(lái)越多企業(yè)“外賣批發(fā)式買花”，通過外賣批量采購(gòu)單枝鮮花并作為節(jié)日禮物送員工。

美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。針對(duì)“企業(yè)用外賣批發(fā)”的需求及趨勢(shì)，美團(tuán)閃購(gòu)?fù)瞥隽恕皾MN件N折”優(yōu)惠活動(dòng)；針對(duì)消費(fèi)端涌現(xiàn)出的新需求和新趨勢(shì)，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合商家提前三周開啟了3·8活動(dòng)籌備，“上線重點(diǎn)商品清單，全渠道觸達(dá)商家參與”。美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過平臺(tái)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，全方位賦能商家，助力提升經(jīng)營(yíng)效益。