巨量引擎在抖音38好物節(jié)期間推出中小商家會(huì)場(chǎng)

3月1日消息，據(jù)2022年抖音38大促期間數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)相關(guān)的行業(yè)平均GMV相比節(jié)前上漲超40%。為幫助中小商家抓住消費(fèi)需求，在抖音38好物節(jié)期間，巨量引擎打造了中小商家專場(chǎng)。通過3.1-3.8正式期和3.9-3.12返場(chǎng)期，幫助中小商家直達(dá)高潛用戶群體，搶先布局新一輪增長(zhǎng)旺季。

圖源：巨量引擎營(yíng)銷觀察，下同

在3月1日-8日期間，巨量引擎針對(duì)中小商家投放及經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，將開通消耗場(chǎng)與內(nèi)容場(chǎng)兩個(gè)活動(dòng)，鼓勵(lì)商家通過直播+短視頻雙管齊下，多渠道觸達(dá)用戶，打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群體，有效帶動(dòng)生意增長(zhǎng)。

其中，活動(dòng)期間（報(bào)名/活動(dòng)時(shí)間：3.1-3.8）受邀且報(bào)名消耗場(chǎng)的單個(gè)巨量千川賬戶，累計(jì)推廣消耗金額達(dá)到指定條件即完成任務(wù)，則獲得對(duì)應(yīng)檔位獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)可疊加，最高可獲得30000元巨量千川消返紅包。

在內(nèi)容場(chǎng)，活動(dòng)期間（報(bào)名/活動(dòng)時(shí)間：3.6-3.8）受邀且報(bào)名商家通過持續(xù)直播，達(dá)成規(guī)則中所對(duì)應(yīng)條件，即可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)可疊加，數(shù)量有限，最高可領(lǐng)取450元巨量千川消返紅包。

此外，除了大促當(dāng)天所帶來的爆發(fā)機(jī)會(huì)外，大促錯(cuò)峰搶量，不僅能夠有效提升ROI，同時(shí)降低商家獲客成本。數(shù)據(jù)顯示，在過往618和雙11等大促中，均出現(xiàn)了錯(cuò)峰期開播商家數(shù)明顯下降，但消費(fèi)者的購(gòu)買需求持續(xù)上漲的趨勢(shì)。以2022年雙十一為例，雙十一過后，開播商家數(shù)下降10%，但用戶的購(gòu)買需求卻反向提升了10%。

同時(shí)，2022年抖音38好物節(jié)、618好物節(jié)、雙11好物節(jié)大促數(shù)據(jù)均表明，錯(cuò)峰期中小商家直播ROI均高于正式活動(dòng)期，獲客成本也均低于大促正式活動(dòng)期，以雙11為例，商家錯(cuò)峰期獲客成本下降高達(dá)18.2%。

在錯(cuò)峰場(chǎng)（報(bào)名/活動(dòng)時(shí)間：3.9-3.12）期間，商家加大開播投放力度，最高可得3000元巨量千川消返紅包。同時(shí)，在巨量引擎中小商家會(huì)場(chǎng)中，還專門為中小商家?guī)砣峦娣ㄅc政策支持，滿足消耗條件或者直播達(dá)到要求，均有機(jī)會(huì)獲得巨量千川消返紅包，還能錯(cuò)峰搶量，帶來大規(guī)模增長(zhǎng)。