阿里確定淘寶2023年五大戰(zhàn)略 價(jià)格力為重點(diǎn)之一

2月27日消息，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》獲悉，阿里的管理層們近期確定了淘寶今年的五大戰(zhàn)略，分別是直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價(jià)格力。目前，這五個(gè)戰(zhàn)略如何展開在核心管理層已經(jīng)有了初步方案，但尚未最終確認(rèn)。多位阿里員工表示，只知道有這五個(gè)戰(zhàn)役，但他們都不清楚具體策略。

此外，淘寶內(nèi)部已經(jīng)明確指出，今年相比GMV（Gross Merchandise Volume，即商品交易總額）增長，更重要的指標(biāo)是DAU（Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量）增長。

阿里最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月31日止季度，淘寶和天貓的在線實(shí)物商品GMV（剔除未支付訂單）同比錄得中單位數(shù)下降。在12月份季度，淘寶和淘特上M2C商品產(chǎn)生的支付GMV同比增長超過35%。本季度，淘特和淘菜菜通過優(yōu)化用戶獲取的投入和提高整體運(yùn)營效率，持續(xù)實(shí)現(xiàn)虧損同比收窄。

阿里巴巴2022年12月份季度業(yè)績演示材料（中國商業(yè)部分）

來源：阿里巴巴投資者關(guān)系網(wǎng)站

該報(bào)道還稱，阿里在2023年的工作重點(diǎn)將依然延續(xù) “從交易走向消費(fèi)”的經(jīng)營方向，進(jìn)一步提高淘寶天貓的用戶體驗(yàn)和客戶價(jià)值，主要包括三個(gè)方面：

加強(qiáng)用戶黏性和時(shí)長，提供消費(fèi)的豐富度，直播、私域、內(nèi)容化三個(gè)戰(zhàn)略都是其中的手段；提升商品性價(jià)比，包括市場機(jī)制的設(shè)計(jì)、各類營銷產(chǎn)品，淘特農(nóng)產(chǎn)品、工廠貨直達(dá)消費(fèi)者的業(yè)務(wù)模式突破，今年新提出的價(jià)格力戰(zhàn)略將聚焦于此；本地零售戰(zhàn)略，通過本地供給和本地物流履約，配合淘鮮達(dá)、淘菜菜等去做高頻剛需、日用品必需品的即時(shí)需求。

來源：阿里巴巴集團(tuán)官網(wǎng)

其中，“價(jià)格力” 將由鄒衍負(fù)責(zé)執(zhí)行。鄒衍此前在淘特?fù)?dān)任產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，今年2月，他被調(diào)任至大淘寶的平臺(tái)發(fā)展中心，向該中心負(fù)責(zé)人王明強(qiáng)匯報(bào)。

另外，阿里目前正在進(jìn)行天貓旗艦店的升級嘗試，目前仍在討論當(dāng)中，大方向是改變過去以貨架為主的單一店鋪形態(tài)，旗艦店作為商家私域的重要陣地，品牌會(huì)員的建設(shè)將是此次升級的一個(gè)重點(diǎn)。

值得一提的是，針對長期戰(zhàn)略的問題，張勇近日在財(cái)報(bào)電話會(huì)議表示，過去二十幾年中，數(shù)字化流通，數(shù)字化物流和數(shù)字化的計(jì)算就是阿里做的三件事情，這也是映射了阿里的長期戰(zhàn)略。展望未來，阿里還是會(huì)堅(jiān)持在這三個(gè)頂層戰(zhàn)略下繼續(xù)前進(jìn)，而不是去尋找所謂新的戰(zhàn)略賽道?！斑@是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這三個(gè)戰(zhàn)略的天花板足夠高，市場足夠大，在當(dāng)今不斷的技術(shù)演進(jìn)當(dāng)中，我們?nèi)匀荒苷业骄薮蟮臋C(jī)會(huì)。

阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張勇

來源：阿里足跡網(wǎng)站