快手美妝行業(yè)2022年Q4環(huán)比2022年Q1GMV增長245%

2月22日消息，快手電商近日在杭州舉辦快LINK·快手美妝2023品牌&達人雙選會。 據悉，本次雙選會共匯集了超150個品牌商家、72位達人主播，活動現場品牌與主播即時對接。

會上，快手電商分銷業(yè)務負責人李歡作開場致詞，隨后快手電商美妝行業(yè)運營負責人鄒繼安介紹了快手美妝過去一年的發(fā)展態(tài)勢。2022年，快手電商美妝行業(yè)增勢迅猛，有近300場美妝直播GMV破千萬，Q4環(huán)比2022年Q1GMV增長245%，近40位美妝達人年度成交額破億。

快手美妝2023雙選會現場

為進一步助力美妝品牌找到增長新動力，快手電商聚焦供給側和轉化側雙端，推出2023美妝行業(yè)七“新”策略，包括新供給、新分銷、新用戶、新場景、新營銷、新體驗以及新基建。

在供給端，快手電商的運營視角將由達人回歸到貨品，挖掘和扶持更多高潛力的新品類、新品牌以及新單品，重點扶持男士個護清潔、美發(fā)、眼部護理等具有高速增長機會的新品類，增加美妝品類優(yōu)質供給。

在轉化端，快手電商將著眼分銷、用戶、場景、營銷以及體驗，全鏈路拉升轉化。在分銷側，快手電商將進一步激活達人達播和品牌商家自播；在用戶側，重構優(yōu)質內容全域分發(fā)鏈路，高效觸達、轉化和鞏固潛在用戶；在消費場景上，從泛商城、直播和短視頻三個維度發(fā)力，為品牌提供全新增長機會；同時通過大促營銷節(jié)點助力品牌爆發(fā)。 

快手美妝2023雙選會現場

除了全鏈路經營策略支持，快手電商2023年也將加大對美妝行業(yè)的扶持，提供現金類扶持、流量扶持、營銷扶持、商家冷啟扶持、運營服務和產品扶持，切實助力商家提升運營能力，探索長效經營。

雙選會上，快手職業(yè)電商達人運營負責人董博介紹了快手美妝行業(yè)達人營銷的新機會。2022年，美妝類目在頭部達人直播間的銷售額達百億，美妝用戶占頭部電商達人買家總人數的76.2%，且保持50%+的高增速。

據快手電商分銷部人貨撮合中心負責人張立偉介紹，2022年快手電商美妝分銷業(yè)務全面增長，分銷規(guī)模同比提升超269%，分銷商家數量增長120%+，活躍達人數量超23萬，達人收入增長300%+。接下來，快手電商將從運營、生態(tài)、自主等多維度撮合達人與商家，打造優(yōu)質好物清單，搭建高效貨品陣地，定制合作場景，激發(fā)生意新增長。

截自快手官網