在2023一切重回正常生活軌跡的消費(fèi)環(huán)境驅(qū)動(dòng)下，快消市場(chǎng)迎來(lái)新一輪爆發(fā)。此時(shí),“抓住”一款易動(dòng)銷(xiāo)、有前景且符合疫后消費(fèi)心理的產(chǎn)品，是借勢(shì)贏得一場(chǎng)翻身仗的題中應(yīng)有之義。

在此背景下，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)，具有保健食品認(rèn)證的“紅牛?維生素?；撬犸嬃稀币唤?jīng)上市，迅速引起經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

01一見(jiàn)傾心：打造終端首選產(chǎn)品

金罐紅牛?維生素牛磺酸飲料是款由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)、中國(guó)保健食品專(zhuān)用的“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)了紅牛?維生素?；撬犸嬃系臋?quán)威背書(shū)。

其嚴(yán)苛規(guī)范的生產(chǎn)流程，保證了產(chǎn)品的品質(zhì)。其獨(dú)特的配方原料是產(chǎn)品打破周期，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”的核心密碼。

新上市的“紅牛?維生素?；撬犸嬃稀保缓；撬? 富含人體所需的微量營(yíng)養(yǎng)素維生素B族，同時(shí)還是由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的具有保健食品認(rèn)證的能量飲料。

“每100毫升紅牛?維生素?；撬犸嬃细缓；撬?50毫克”是紅牛?維生素?；撬犸嬃献畲蟮馁u(mài)點(diǎn)。?；撬岱Q(chēng)之為“人體的半必需氨基酸”。?；撬峋哂性鰪?qiáng)神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。

紅牛?維生素?；撬犸嬃系慕】祵傩砸矝Q定了產(chǎn)品在場(chǎng)景匹配方面的多元性：加班熬夜、開(kāi)車(chē)旅游、健身跑步、上網(wǎng)游戲、會(huì)議培訓(xùn)、工作學(xué)習(xí)......同時(shí)，場(chǎng)景的多元性又為渠道鋪貨帶來(lái)賦能：商超、便利店、KTV、網(wǎng)吧、校園、機(jī)場(chǎng)、餐飲......多元渠道的配適，保證了經(jīng)銷(xiāo)商利益最大化。

02攜手頂級(jí)賽事斯諾克，做透曝光深入人心

去年11月，紅牛?維生素?；撬犸嬃铣蔀?022—2023賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴。

紅牛?維生素?；撬犸嬃夏軌虺蔀槭澜缢怪Z克賽事官方能量補(bǔ)給飲料，正是紅牛一直所倡導(dǎo)的“超越自我 突破極限”品牌精神最好的契合。立足在體育營(yíng)銷(xiāo)層面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，圍繞世界級(jí)賽事，紅牛?維生素?；撬犸嬃铣掷m(xù)發(fā)力。作為世界頂級(jí)賽事、職業(yè)斯諾克賽事的最高榮譽(yù)，世界斯諾克巡回賽包括英國(guó)錦標(biāo)賽、大師賽、威爾士公開(kāi)賽和斯諾克世界錦標(biāo)賽等多個(gè)職業(yè)斯諾克賽事。

從2023年2月13日開(kāi)始，中央電視臺(tái)5套與5+頻道將在全國(guó)獨(dú)家電視直播斯諾克威爾士公開(kāi)賽事，不僅讓中國(guó)球迷充分感受到斯諾克賽事的視覺(jué)盛宴，還讓全球近120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀(guān)眾同步感受到斯諾克的魅力。紅牛?維生素?；撬犸嬃虾唾悎?chǎng)頂級(jí)球員一起，點(diǎn)燃全球億萬(wàn)球迷的激情與能量。

與世界斯諾克的激情碰撞，傳遞了紅牛?維生素?；撬犸嬃弦恢币詠?lái)所秉持的 “超越自我 突破極限”的品牌訴求，這與斯諾克賽事所傳遞的“堅(jiān)韌、沉著”的精神內(nèi)核相互補(bǔ)充，相得益彰。 

此次與世界斯諾克的官方合作，是紅牛?維生素牛磺酸飲料立足自身體育營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的再度升華之舉。紅牛?維生素?；撬犸嬃细矣诔饩拶Y擁抱國(guó)際頂級(jí)賽事，無(wú)疑是一種實(shí)力的彰顯與品牌自信的體現(xiàn)。

這樣漂亮的成績(jī)單背后，是紅牛?維生素?；撬犸嬃蠈?duì)于體育精神這一無(wú)形資產(chǎn)的高度聚焦與整合，同時(shí)品牌對(duì)于賽事節(jié)點(diǎn)和熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)把握也無(wú)不讓業(yè)內(nèi)豎起大拇指。

體育的拼搏精神與熱烈、喜慶的中國(guó)春節(jié)氛圍相結(jié)合，紅牛?維生素牛磺酸飲料這一波營(yíng)銷(xiāo)算是妥妥踩在了風(fēng)口上，逆勢(shì)飛揚(yáng)！

03情感對(duì)話(huà)，鏈接精神共鳴

對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的曝光度與其終端動(dòng)銷(xiāo)力成正相關(guān)。圍繞品牌聲量建設(shè)，紅牛?維生素?；撬犸嬃弦苍诜e極為經(jīng)銷(xiāo)商賦能。

“認(rèn)準(zhǔn)紅牛?維生素?；撬犸嬃?，富含牛磺酸及維生素B族，解困解累，紅牛挺你！”的廣告語(yǔ)，強(qiáng)勢(shì)登陸重慶交廣臺(tái)、四川交廣臺(tái)、湖北交廣臺(tái)，浙江交廣臺(tái)等媒體，在進(jìn)行市場(chǎng)廣譜認(rèn)知普及的同時(shí)，切實(shí)拉動(dòng)了終端動(dòng)銷(xiāo)，獲得經(jīng)銷(xiāo)商一致好評(píng)。

相信很多品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商都曾對(duì)該問(wèn)題有過(guò)深度思考，新消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)者面臨決策時(shí)，首先考慮的是其功能性，這一點(diǎn)紅牛?維生素?；撬犸嬃弦蚱鋵?shí)際效果贏得了市場(chǎng)，而在功能性之外，如今的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品在精神層面的表達(dá)。

滿(mǎn)足功能性的產(chǎn)品基本上是一款不錯(cuò)的產(chǎn)品，而能與消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴的產(chǎn)品則無(wú)疑是一款成功的產(chǎn)品，深耕功能性，紅牛?維生素?；撬犸嬃贤ㄟ^(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)做到了，但顯然，體育營(yíng)銷(xiāo)也并非紅牛?維生素?；撬犸嬃蠈?duì)話(huà)消費(fèi)者的唯一方式。

近期紅牛?維生素?；撬犸嬃咸岢觥八秃枚Y，選紅?！钡母拍?，讓消費(fèi)者能夠在選擇送禮好物的時(shí)候，認(rèn)準(zhǔn)紅牛?維生素?；撬犸嬃稀Ｅc此同時(shí)，紅牛?維生素?；撬犸嬃贤瞥隽闶奂?lì)裝，激勵(lì)每一個(gè)渠道伙伴銷(xiāo)售無(wú)憂(yōu)。

在未來(lái)，紅牛?維生素牛磺酸飲料也將持續(xù)發(fā)力，為中國(guó)能量飲料市場(chǎng)帶來(lái)更多活力。讓我們拭目以待！