紅牛頻頻開啟新營銷合作，紅牛是如何突破傳統(tǒng)營銷模式？

8月14日晚的“抖音奇妙好物節(jié)”直播賣貨活動(dòng)讓人記憶深刻，在羅永浩的介紹下，短短5分鐘內(nèi)，”紅牛安奈吉“就從眾多“推薦好貨”中脫穎而出，成為了好物節(jié)直播銷量及人氣的“雙料冠軍”，自此，紅牛 安奈吉也一度成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題，銷量和知名度水漲船高。

繼老羅之后，紅牛安奈吉并沒有停下腳步，10月22日中國田徑協(xié)會(huì)官方通知，中國田徑將與全球紅牛品牌及“紅?！鄙虡?biāo)的創(chuàng)始者和所有者——泰國天絲集團(tuán)正式與達(dá)成合作伙伴關(guān)系，正式宣布紅牛成為中國田徑協(xié)會(huì)官方合作伙伴。

8月到10月，兩個(gè)月左右的時(shí)間里，紅牛安奈吉用一次次的“大動(dòng)作”成功吸引了社會(huì)各界的眼球，從這一系列緊湊的營銷活動(dòng)我們可以看出其迅速積累的品牌勢能和加速布局各個(gè)圈層的堅(jiān)定決心。左手“老羅”，右手“田徑”，紅牛安奈吉是如何突破圈層實(shí)現(xiàn)雙贏的？

“真?！本癯蔀榱⑸碇?/p>

紅牛安奈吉在創(chuàng)立之初就被嵌入了強(qiáng)大的競技體育基因，傳遞出“挑戰(zhàn)自我，突破極限”的品牌精神，此次與田徑協(xié)會(huì)合作，和田徑運(yùn)動(dòng)員“不斷挑戰(zhàn)、創(chuàng)造紀(jì)錄”的拼搏精神不謀而合。作為一款功能飲料，紅牛安奈吉也需要持續(xù)樹立自身“挑戰(zhàn)自我，突破極限”的品牌形象，雙方的合作在助力田徑運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也能為其在市場上的爆發(fā)蓄能。同時(shí)，世界冠軍和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目官方組織的認(rèn)可和推廣，就是最好的背書,來自“官方”的肯定，也會(huì)給紅牛安奈吉帶來公信力、影響力和品牌形象上的巨大提升。

回歸產(chǎn)品本身才能贏得市場

紅牛安奈吉“之所以能夠贏得老羅的推薦以及受眾的喜愛，是因?yàn)樗缫坏钠焚|(zhì)和真實(shí)的產(chǎn)品功效。”紅牛安奈吉“單罐富含475毫克?；撬幔形餮髤⑻崛∥?，能更好的促進(jìn)人體新陳代謝，迅速補(bǔ)充能量物質(zhì)，改善神經(jīng)和肌肉疲勞感，從而取得提神醒腦，補(bǔ)充體力，達(dá)到緩解體力疲勞的保健功效。作為目前天絲集團(tuán)在中國內(nèi)地有效授權(quán)產(chǎn)品，同時(shí)獲得國家食品藥品監(jiān)督管理總局的“保健食品”批準(zhǔn)，其品質(zhì)基礎(chǔ)已經(jīng)超越市面上絕大多數(shù)功能飲料產(chǎn)品。

紅牛安奈吉每一個(gè)爆點(diǎn)都在消費(fèi)者需求點(diǎn)上，再加上其作為全球功能飲料領(lǐng)頭羊，本身就擁有豐富的品牌打造經(jīng)驗(yàn)，體育營銷更是其拿手好戲。由此看來，在當(dāng)下的消費(fèi)趨勢中，品類紅利也會(huì)向這樣的頭部品牌匯聚，未來很可能會(huì)迎來進(jìn)一步迅速的擴(kuò)張。