深化戰(zhàn)略合作,京東健康攜手湯臣倍健2023年共建數(shù)字化營銷新模式

2023年春節(jié)后,京東健康與湯臣倍健的戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行。雙方將依托京東健康在健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康管理、數(shù)字營銷等多領(lǐng)域優(yōu)勢,以及湯臣倍健的 “科學(xué)營養(yǎng)”戰(zhàn)略下建立的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑科學(xué)體系,共同深入探討大健康品牌數(shù)字化營銷新模式。京東集團(tuán)副總裁、京東健康營養(yǎng)保健事業(yè)部總經(jīng)理楊葉、湯臣倍健首席電子商務(wù)官尹昕、湯臣倍健麥優(yōu)COO胡曉成等嘉賓共同出席簽約儀式。

攜手共建品牌數(shù)字化營銷新模式

本次簽約后,京東健康與湯臣倍健的戰(zhàn)略合作將打開新局面。京東健康將持續(xù)聚焦于打造專業(yè)服務(wù)能力,以縱深的醫(yī)療健康服務(wù)布局,覆蓋更多用戶及場景,與湯臣倍健共同延伸在膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域的影響力。同時,湯臣倍健將借助京東健康的資源,進(jìn)一步拓展自身產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)優(yōu)勢,觸達(dá)更多用戶人群,為用戶提供行業(yè)領(lǐng)先的、解決方案式的健康消費體驗。

值得注意的是,2023年,湯臣倍健集團(tuán)將與京東健康深入探索品牌數(shù)字化營銷,通過數(shù)字化營銷打通用戶流轉(zhuǎn)鏈路,實現(xiàn)用戶全域營銷,并以數(shù)智化手段,創(chuàng)造品類與渠道增量。在2022年的合作基礎(chǔ)上,2023年雙方將繼續(xù)洞察消費者深層需求,布局差異化產(chǎn)品建設(shè)和渠道增量,推出更有競爭力的C2M定制款產(chǎn)品,同時利用京東健康大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,深挖品類和用戶價值,全面提升營銷投放資源效率與效能。

持續(xù)貫徹“科學(xué)營養(yǎng)”理念 攜手推進(jìn)中國營養(yǎng)保健事業(yè)發(fā)展

后疫情時代,大眾健康意識顯著提升,越來越多的營養(yǎng)品進(jìn)入消費者的購買清單。中國營養(yǎng)保健行業(yè)發(fā)展空間巨大,市場規(guī)模穩(wěn)步提升。

作為中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè),湯臣倍健攜手全球前沿機(jī)構(gòu),組建擁有200多名學(xué)者專家的科研團(tuán)隊,實施自主核心技術(shù)和專利原料的研發(fā)戰(zhàn)略,開放透明工廠,以實際行動贏得消費者的信任;2022 年湯臣倍健提出,希望再用八年時間,初步完成強(qiáng)科技型企業(yè)的轉(zhuǎn)型,通過實施“科學(xué)營養(yǎng)”戰(zhàn)略,持續(xù)打造就是不一樣的湯臣倍健“硬科技”產(chǎn)品力和科技競爭力優(yōu)勢。

京東健康作為京東集團(tuán)旗下專注于從事醫(yī)療健康類業(yè)務(wù)的子公司,目前已構(gòu)建起行業(yè)內(nèi)強(qiáng)大的醫(yī)藥健康品類供應(yīng)能力、高效率的全渠道流通能力,以及覆蓋產(chǎn)品全生命周期的營銷能力。

針對用戶線上購買營養(yǎng)保健品的痛點和核心關(guān)注點,京東健康將通過“精準(zhǔn)營養(yǎng)領(lǐng)航計劃”,打造品牌會員增長引擎,同時通過反向定制 C2M新品、禮品等形式激活消費潛力。隨著消費者在健康領(lǐng)域的急用需求提升,京東健康也將與湯臣倍健一起在O2O即時零售場域,圍繞商品豐富性、門店多樣性、用戶需求精準(zhǔn)性,展開全面的深度合作促進(jìn)線上線下融合、共同賦能終端藥店,同時滿足用戶對商品和服務(wù)“隨時隨地高品質(zhì)”消費的需求。未來,湯臣倍健與京東健康將通過資源整合,優(yōu)勢互補(bǔ),攜手推進(jìn)中國營養(yǎng)保健事業(yè)的發(fā)展,共創(chuàng)健康未來。