京東擬在3月初上線(xiàn)百億補(bǔ)貼頻道

2月20日消息，據(jù)報(bào)道，京東計(jì)劃在3月初上線(xiàn)百億補(bǔ)貼頻道。關(guān)于百億補(bǔ)貼頻道上線(xiàn)，京東內(nèi)部很早就在籌備，去年雙十一期間已經(jīng)有一些動(dòng)作。在2022年雙11和2023年貨節(jié)中，京東都開(kāi)展了百億補(bǔ)貼活動(dòng)。

截自京東微信公眾號(hào)

網(wǎng)傳信息顯示，京東百億補(bǔ)貼上線(xiàn)節(jié)奏為2月6日~2月15進(jìn)行規(guī)則&品池共建；2月16日~2月20日進(jìn)行系統(tǒng)溝通，規(guī)則&品池最終確認(rèn)；2月20日~2月24日進(jìn)行競(jìng)價(jià)系統(tǒng)上線(xiàn)、測(cè)試QA；2月25日~2月28日全方位開(kāi)啟提報(bào)，審核通過(guò)商品陸續(xù)上線(xiàn)；3月1日~3月3日前臺(tái)切量100%正式上線(xiàn)；3月3日晚8點(diǎn)正式開(kāi)場(chǎng)。

據(jù)悉，京東百億補(bǔ)貼頻道上線(xiàn)，自營(yíng)和pop會(huì)一起上場(chǎng)。pop即非自營(yíng)的旗艦店，電商平臺(tái)向商家收取交易額的扣點(diǎn)費(fèi)用。

今年京東大商超事業(yè)群重點(diǎn)發(fā)力pop，自年初推出“0元開(kāi)店”的策略后，已邀請(qǐng)一批商家入駐合作，并承諾會(huì)給予入駐的商家一定流量?jī)A斜。關(guān)于京東此次補(bǔ)貼方案，自營(yíng)和pop全部與拼多多商品比價(jià)，貴了就補(bǔ)，抽取費(fèi)點(diǎn)也會(huì)跟拼多多拉齊。

值得一提的是，劉強(qiáng)東曾在去年10月發(fā)給高管的一封郵件中寫(xiě)道:“隨著我們的3C家電業(yè)務(wù)的成功，很多兄弟開(kāi)始夜郎自大、沾沾自喜，以為掌握了定價(jià)權(quán)，絲毫不再關(guān)注低價(jià)優(yōu)勢(shì)，這樣下去早晚會(huì)成為第二個(gè)蘇寧!”

劉強(qiáng)東還強(qiáng)調(diào)，“低價(jià)是京東過(guò)去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎(chǔ)性武器。”

此后京東內(nèi)部便開(kāi)始組織培訓(xùn)，全員宣貫“低價(jià)心智”。其中一條被反復(fù)強(qiáng)調(diào)：當(dāng)年京東3C干掉蘇寧、國(guó)美就是靠低價(jià)策略，現(xiàn)在必須重拾低價(jià)心智。

圖源：財(cái)富中文網(wǎng)微博

拼多多最早于2019年6月1日推出了“百億補(bǔ)貼”的營(yíng)銷(xiāo)策略，“百億補(bǔ)貼”的范疇包括服飾、數(shù)碼、美妝等多個(gè)品類(lèi)，拼多多承諾，凡是貼著百億補(bǔ)貼標(biāo)記的，都有正品保證，“假一賠十”。百億補(bǔ)貼的商品會(huì)在成本價(jià)的基礎(chǔ)上補(bǔ)貼5%-50%（即商品的銷(xiāo)售價(jià)格=成本價(jià)-補(bǔ)貼金額），售價(jià)低于市面價(jià)，活動(dòng)期間商品補(bǔ)貼總金額為100億，補(bǔ)完為止。

為了抗擊拼多多，2019年3月阿里巴巴全面重啟聚劃算。2019年底，手機(jī)淘寶宣布將在春節(jié)前夕上線(xiàn)新版本，改版后的淘寶中，會(huì)加入“百億補(bǔ)貼”。阿里巴巴表示：聚劃算百億補(bǔ)貼是2020年淘系的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

截自淘寶App