京東擬3月8日上線“百億補(bǔ)貼”頻道 預(yù)算不設(shè)上限

2月21日消息，據(jù)36氪報(bào)道，京東將于3月初（3月8日）正式上線“百億補(bǔ)貼”頻道，目前已進(jìn)入商品池選定以及競(jìng)價(jià)系統(tǒng)上線前的沖刺階段。值得關(guān)注的是，與此前只在大促期間出現(xiàn)在“京東秒殺”子頻道中不同，這次“百億補(bǔ)貼”將在京東app內(nèi)擁有一級(jí)入口，由以往的“大促”模式變?yōu)椤叭珍N”模式。

一位內(nèi)部人士透露，此次百億補(bǔ)貼將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，且自營和POP商家都將參與其中。

據(jù)悉，京東將在后臺(tái)設(shè)置全網(wǎng)比價(jià)系統(tǒng)，“也會(huì)安排采銷實(shí)時(shí)進(jìn)行跟價(jià)，商品價(jià)格一旦高于外網(wǎng)，將實(shí)行‘雙倍賠付’”，上述人士表示。不過，“雙倍賠付”有一定的商品池，并不覆蓋全品類商品。

對(duì)于此次百億補(bǔ)貼的改版，早在去年雙11前后京東內(nèi)部就已有討論。有知情人士透露，去年雙11前夕，京東已經(jīng)開始拿著李佳琦、羅永浩等主播的價(jià)格與廠商比價(jià)，要求重新拿到最低的報(bào)價(jià)。

“立項(xiàng)的過程也是一波三折”，一位京東零售的中層稱，不同部門之間分歧很大，直到上周，這一項(xiàng)目才最終由京東零售CEO辛利軍拍板，并在預(yù)算層面不設(shè)上限。但該中層也表示，目前內(nèi)部還暫時(shí)沒有確定的GMV目標(biāo)。

京東零售CEO辛利軍 （圖源：京東投資者關(guān)系網(wǎng)站）

京東官方披露的數(shù)據(jù)顯示，去年11.11期間，京東啟動(dòng)百億補(bǔ)貼全網(wǎng)比價(jià)，其中，家清品類與玩具樂器引領(lǐng)京東超市11.11全周期百億補(bǔ)貼產(chǎn)品消費(fèi)熱潮，參加百億補(bǔ)貼的立白洗衣液成交額同比增長(zhǎng)超11倍。玩具樂器品類中，樂高布加迪超跑成交額同比增長(zhǎng)6倍。