家樂福聯(lián)手美客多，打入巴西市場

當(dāng)線下零售開始走下坡路后，家樂福乘上了美客多這趟列車。

近日，有消息稱家樂福的子公司已與美客多達(dá)成聯(lián)盟，將通過美客多在巴西多個(gè)地區(qū)擴(kuò)展其雜貨業(yè)務(wù)，在線上超市銷售中獲得份額，并引領(lǐng)該市場。

雙方的合作并不突然，早在今年1月，法國家樂福就出現(xiàn)在美客多平臺上，但當(dāng)時(shí)銷售的商品只有電子產(chǎn)品和服裝，并沒看見其它品類的身影。

即便這樣，雙方的合作也是電商平臺在超市品類銷售理念的首次出現(xiàn)，而家樂福此次進(jìn)入巴西市場，也意味著從東南、北部和中西部地區(qū)開始，將在美客多配送中心的特定半徑范圍內(nèi)（暫未公開）進(jìn)行送貨。

曾經(jīng)的家樂福是僅次于沃爾瑪?shù)娜虻诙罅闶燮髽I(yè)，同時(shí)也是歐洲第一大零售巨頭，而家樂福之所以能成功，可以歸根為其經(jīng)營模式的差異化優(yōu)勢，簡單來說，就是相比其它的商店，它的種類更多更全。

但隨著電商行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變——電商平臺中大到電器家具，小到零食日雜，幾乎全部覆蓋到，再加上送貨上門、7天無理由退貨、全國包郵的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更是為消費(fèi)者省下了更多的時(shí)間。

于是乎，最近十幾年家樂福開始節(jié)節(jié)敗退，去年一季度家樂福便一口氣關(guān)掉了包括亞洲最大的“北京中關(guān)村店”在內(nèi)的13家門店，2023年1月更是有消息稱“家樂福的購物卡無法正常使用和結(jié)算”，導(dǎo)致多地家樂?？捎觅徫锟ǖ纳唐繁灰粨尪?。

 家樂福貨架被搶空

話說回來，在此之前大多跨境電商平臺更鐘情于東南亞地區(qū)，而近段時(shí)間卻似乎格外的喜歡巴西市場。

先是1月，SHEIN宣布任命軟銀前COO Marcelo Claure為SHEIN拉美董事長，負(fù)責(zé)公司的拉丁美洲戰(zhàn)略和股東事務(wù)。有知情人士稱，Marcelo的部分工作重點(diǎn)是通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和制造商合作，在巴西等地部署本土供應(yīng)鏈。

而早在去年10月就曾傳出TikTok Shop巴西站將在2023年上半年開放，近日在TikTok的最新招聘信息中心這一消息似乎也得到了印證。截止到2月，TikTok發(fā)布了包含了物流主管、電商顧問、電商人力資源管理項(xiàng)目經(jīng)理、電商內(nèi)容及創(chuàng)作者治理負(fù)責(zé)人等40多個(gè)巴西的職位，足以證明其進(jìn)軍巴西的決心。

除了SHEIN和TikTok的加速開拓，亞馬遜、速賣通，以及美客多也都死死咬住巴西市場，不肯放手。

客觀來說，巴西的營商環(huán)境較為復(fù)雜，高關(guān)稅、清關(guān)難、物流慢“三座大山”是跨境玩家必須面臨的問題，再加上巴西還存在高通脹等問題，并不是布局的最佳市場，但跨境電商玩家們對它的熱情卻有增無減。

除了世界人口第五大國、綜合實(shí)力拉美第一等標(biāo)簽，但跨境電商玩家們最注重的還是巴西電商增長的潛力。

據(jù)eMarketer全球電子商務(wù)2022年預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，全球電子商務(wù)市場銷售額增長排行榜單中拉美占了三個(gè)席位，其中就有巴西，其電商增速有望達(dá)到了22.2%。

（圖源：eMarketer）

在巴西電子商務(wù)協(xié)會ABComm的最新調(diào)查報(bào)告中顯示，2022年巴西消費(fèi)者在線上產(chǎn)生的總訂單數(shù)達(dá)到3.687億單，平均每個(gè)訂單的金額為460雷亞爾（約合91美元），線上零售額已經(jīng)占到巴西所有渠道零售總額的10%以上，并且這個(gè)數(shù)字還可能增長。

而近幾年來巴西政府也在制定和實(shí)施一系列積極政策，從線上支付、物流等電商基礎(chǔ)建設(shè)的完善，到設(shè)立電商發(fā)展基金等，這無疑會讓巴西電子商務(wù)進(jìn)入更快的發(fā)展階段。未來，巴西甚至有可能成為比肩東南亞的另一個(gè)出海圣地，而跨境電商玩家們也會有新的戰(zhàn)場。