Lazada超越Shopee，成泰國站訪問量第一

時隔多年，Lazada重新坐上了第一的寶座。

根據(jù)Meltwater和We Are Social聯(lián)合發(fā)布的《Digital 2023:Thailand》報告顯示，今年1月，Lazada泰國站的網(wǎng)站訪問量為4820萬，高于 Shopee 泰國站的 3810 萬，重回電商排名榜榜首位置。

在泰國訪問量最高的網(wǎng)站排名中，Lazada.co.th排名第七，Shopee.co.th 排名第十；而在泰國人最常用的App中，Lazada排名第四，Shopee 位列第五。

（圖源：Meltwater）

截至2023年1月，泰國總?cè)丝?175萬，較2022年初增長了11.4萬。而在互聯(lián)網(wǎng)使用情況方面，截至今年年初，泰國共有 6121 萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 85.3%。

從互聯(lián)網(wǎng)普及率來看，泰國電商市場仍舊有巨大發(fā)展空間。

前不久，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similar Wed發(fā)布了2023年1月份東南亞各電商平臺訪問量及相關(guān)數(shù)據(jù)，Lazada/Shopee各站點網(wǎng)站總訪問量為7.11億，環(huán)比去年12月下降5.8%，降幅高于去年同期的4.2%。

（圖源：Similar Wed）

但值得一提的是，Shopee各站點網(wǎng)站總訪問量為4.59億，較去年12月下降9.9%；但Lazada各站點的網(wǎng)站總訪問量卻逆勢攀升至2.51億，較去年12月上漲2.7%。

毫無疑問，總訪問量的上漲必然離不開Lazada在泰國的出色成績。

自阿里巴巴宣布成立“海外數(shù)字商業(yè)”板塊以來，“全球化”戰(zhàn)略就多次被強(qiáng)調(diào)，阿里巴巴在近幾年也持續(xù)以大手筆投入于包括Lazada在內(nèi)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。

而Lazada作為阿里全球化戰(zhàn)略的重要一步，它的定位不僅僅只是跨境電商，從一開始，Lazada的經(jīng)營策略就是扎根東南亞本土。

Lazada在東南亞擁有6大市場，包括越南、泰國、新加坡、菲律賓、馬來西亞和印度尼西亞。

這6個市場的共同點，是都擁有十分年輕的消費者群體，社交媒體滲透率很廣，電商發(fā)展前景夠大；但同時各國發(fā)展水平不一，生活習(xí)慣和人文習(xí)俗也有較大差異。

因此，若想經(jīng)營好各個市場必須因地制宜，這也非常考驗平臺的本土化水平，只有最了解本地市場，才能做出最正確的決策和判斷。

Lazada也的確做到了，自成立以來，Lazada一直在針對不同的市場制定不同的戰(zhàn)略。

以新加坡為例，新加坡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費水平在東南亞屬于較高水平，對商品品質(zhì)的要求更高，范圍也更廣。于是早在2016年，Lazada就收購了當(dāng)?shù)氐纳r超市RedMart，為新加坡消費者提供線上生鮮產(chǎn)品。

而在越南地區(qū)，Lazada則迎合了他們注重春節(jié)的習(xí)俗，在節(jié)日前大力開展年貨促銷活動，在提高與消費者之間粘性的同時提高平臺聲量，兩全其美。

在東南亞地區(qū)，Lazada為消費者和商家?guī)砹嗽S多優(yōu)質(zhì)體驗，其中不得不提的非物流莫屬。

Lazada在東南亞自建了一套完善的物流系統(tǒng)，擁有自己的物流團(tuán)隊。在Lazada與菜鳥合作后，跨境商家從中國發(fā)貨，最快6至7天就可以將商品送到消費者手中；如果商品已經(jīng)提前送到海外倉，那么送達(dá)時間大概率能縮短至3日。

近日有消息稱，Lazada在2023年將繼續(xù)加強(qiáng)其物流服務(wù)業(yè)務(wù)，為Lazada的賣家提供了一個體驗物流服務(wù)優(yōu)勢的機(jī)會。

冰凍三尺，非一日之寒；滴水穿石，非一日之功。對Lazada來說，電商業(yè)務(wù)并不是只顧眼前的短期業(yè)務(wù)，而是將長期深耕的領(lǐng)域，所以現(xiàn)在的每一份付出都是為了將來能有更大的收獲；而對其它在東南亞地區(qū)探索的電商平臺來說，也是一樣的道理，只有前期積攢了足夠多的底牌，未來的想象空間才會更大。