面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頻頻發(fā)起的猛烈進(jìn)攻，亞馬遜終于坐不住了。

為了保持自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大全球電商版圖，亞馬遜開(kāi)啟瘋狂撒錢(qián)模式，鼓勵(lì)賣(mài)家開(kāi)拓更多新站點(diǎn)。近日，亞馬遜美國(guó)站、歐洲站和日本站都發(fā)布公告稱(chēng)，如果有新賣(mài)家尚未在美國(guó)、日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙站點(diǎn)發(fā)布第一件產(chǎn)品，或者是現(xiàn)有賣(mài)家希望拓展以上新站點(diǎn)，都將有資格獲得新賣(mài)家獎(jiǎng)勵(lì)。

這項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃包括Vine、FBA、亞馬遜代金券等多項(xiàng)福利，總價(jià)值超過(guò)40000英鎊。除此之外，亞馬遜還將幫助賣(mài)家拓展業(yè)務(wù)，推廣產(chǎn)品。

值得一提的是，這項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃并不是只對(duì)新賣(mài)家開(kāi)放，無(wú)論是新賣(mài)家還是老賣(mài)家，只要在公告中提到的任意一個(gè)站點(diǎn)沒(méi)有開(kāi)店，就都可以參與這項(xiàng)計(jì)劃，享受種種福利。不過(guò)這項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃僅適用于2023年3月1日以后注冊(cè)新店的賣(mài)家，并且這些賣(mài)家激勵(lì)福利的窗口資格將從一年更新為90天。

不難看出，為了吸引更多賣(mài)家拓展生意，亞馬遜這次真是下了血本。例如除了新賣(mài)家獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃外，不久前亞馬遜還推出了物流新品入倉(cāng)優(yōu)惠計(jì)劃，宣布從2023年3月起，亞馬遜將為所有符合條件的賣(mài)家提高銷(xiāo)售額返點(diǎn)，平均返點(diǎn)從5%提高到10%。

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品和人才永遠(yuǎn)是最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，亞馬遜推出一系列賣(mài)家激勵(lì)政策，核心目的還是希望更夠搶奪更多優(yōu)質(zhì)賣(mài)家進(jìn)入亞馬遜平臺(tái)銷(xiāo)售商品。

常言道，工欲善其事，必先利其器。歐美市場(chǎng)向來(lái)是亞馬遜的核心市場(chǎng)，但如今這一電商市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，亞馬遜此后要與SHEIN、Temu、TikTok等眾多對(duì)手搶奪市場(chǎng)份額，主導(dǎo)地位備受沖擊。

為了保持自身優(yōu)勢(shì)，亞馬遜必須不斷擴(kuò)大賣(mài)家規(guī)模，積累更多優(yōu)質(zhì)資源，才能在這場(chǎng)反擊之戰(zhàn)中取得事半功倍的效果。

近年來(lái)，伴隨著全球電商市場(chǎng)規(guī)模飛速增長(zhǎng)，越來(lái)越多頗有實(shí)力的電商巨頭走向全球電商競(jìng)技場(chǎng)，與亞馬遜同臺(tái)爭(zhēng)霸。電商的競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)殘酷，可以想象，未來(lái)這些巨頭之間關(guān)于流量、人才等方面的搶奪必然更加猛烈。

正如天然攜有電商基因的中國(guó)巨頭們，早已集體殺向海外市場(chǎng)。

此前，根據(jù)data.ai公布的今年1月iOS全球購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用月活用戶排行榜數(shù)據(jù)，作為女裝獨(dú)立站黑馬殺向海外的SHEIN排名第二，阿里的速賣(mài)通排名第七，拼多多于去年9月上線的Temu排名第17，此外還有不斷發(fā)力短視頻電商的TikTok也在娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用用戶排行榜上名列前茅。

在取得巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)后，這些巨頭們不會(huì)停止前進(jìn)的步伐。

SHEIN加速向平臺(tái)模式轉(zhuǎn)型，在巴西、墨西哥測(cè)試平臺(tái)模式后，計(jì)劃將在美國(guó)開(kāi)放第三方賣(mài)家入駐，中國(guó)賣(mài)家為主要招募對(duì)象；拼多多的Temu登上超級(jí)碗，搜索流量一路攀升，在美國(guó)市場(chǎng)掀起不小的水花后，未來(lái)計(jì)劃進(jìn)軍加拿大和西班牙；TikTok Shop也在加速擴(kuò)張，目前正籌備進(jìn)入西班牙、巴西、意大利等多個(gè)市場(chǎng)。

對(duì)于跨境賣(mài)家們來(lái)說(shuō)，這些巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，他們的機(jī)會(huì)就越多。

憑借著強(qiáng)大的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈資源，中國(guó)賣(mài)家向來(lái)都是全球各大電商平臺(tái)眼中的“香餑餑”。為了吸引中國(guó)賣(mài)家，亞馬遜、沃爾瑪、eBay、速賣(mài)通等平臺(tái)接連推出多項(xiàng)激勵(lì)政策。顯然，這樣的趨勢(shì)，也會(huì)進(jìn)一步降低賣(mài)家的賣(mài)貨門(mén)檻。

比如，為了吸引更多有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的賣(mài)家入駐平臺(tái)，速賣(mài)通不斷加大招商力度，并且推出“全托管”服務(wù)，缺乏出海經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家們可以專(zhuān)心研究產(chǎn)品，物流、運(yùn)營(yíng)、售后等環(huán)節(jié)都可以由平臺(tái)負(fù)責(zé)。目前除了速賣(mài)通，Temu、SHEIN等平臺(tái)也都上線了類(lèi)似的“托管服務(wù)”。

賣(mài)貨門(mén)檻的不斷降低，為無(wú)數(shù)想要出海但缺乏經(jīng)驗(yàn)的工廠型賣(mài)家，又或是想要開(kāi)拓更多市場(chǎng)、更多平臺(tái)的跨境賣(mài)家們帶來(lái)了機(jī)會(huì)。時(shí)代的風(fēng)口悄然變化，賣(mài)家們可以積極抓住機(jī)會(huì)，結(jié)合自身情況多做嘗試，同時(shí)也不要忘了多在產(chǎn)品上下功夫，畢竟產(chǎn)品才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。