2月14日消息，美團(tuán)買(mǎi)菜近日與伊利簽署2023年度聯(lián)合生意計(jì)劃，宣布將在鮮奶、酸奶、冰淇淋等全系列商品的互聯(lián)網(wǎng)零售領(lǐng)域深度合作。同時(shí)，雙方將在新品首發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)及供應(yīng)鏈優(yōu)化全面合作，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

（圖源：中國(guó)網(wǎng)科技）

據(jù)了解，此次年度聯(lián)合生意計(jì)劃簽署是美團(tuán)買(mǎi)菜商家品牌繁盛聯(lián)合生意計(jì)劃的一部分。2021年以來(lái)，美團(tuán)買(mǎi)菜與零售消費(fèi)品牌頻頻建聯(lián)，僅乳制品領(lǐng)域，美團(tuán)買(mǎi)菜已先后與蒙牛、新希望、君樂(lè)寶、晨光、燕塘等知名乳企達(dá)成戰(zhàn)略合作。

未來(lái)，美團(tuán)買(mǎi)菜和伊利將會(huì)在新品首發(fā)、聯(lián)名定制、爆款打造等方面發(fā)力，并借助美團(tuán)買(mǎi)菜前置倉(cāng)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)資源支持，通過(guò)流量打通、深度用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等，提高品牌滲透率和影響力，最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

此外，基于不同城市用戶(hù)的消費(fèi)品類(lèi)偏好及不斷細(xì)分的消費(fèi)需求，除常溫奶外，美團(tuán)買(mǎi)菜也將聯(lián)合伊利探索冰淇淋、低溫奶、奶酪等更加豐富的品類(lèi)增長(zhǎng)模式與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，并在豐富全國(guó)爆款的情況下，增加區(qū)域重點(diǎn)商品。

資料顯示，在美團(tuán)買(mǎi)菜“30分鐘快送”的配送服務(wù)支持下，冷藏奶、冰淇凌品類(lèi)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，在平臺(tái)銷(xiāo)量前20的伊利全系列商品中，冷藏奶、冰淇淋占比達(dá)6成。冰淇淋品類(lèi)中，巧樂(lè)茲、苦咖啡等經(jīng)典款雪糕銷(xiāo)量同比2021年分別增長(zhǎng)690%、270%。

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另外，2022年，美團(tuán)買(mǎi)菜與伊利推出“巧樂(lè)茲美團(tuán)買(mǎi)菜聯(lián)名款”，并匹配品牌周曝光、周末爆品等不同形式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，上市后銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%。上海疫情期間，伊利也不斷為市民們提供民生供給的支持，美團(tuán)買(mǎi)菜應(yīng)急啟動(dòng)泡沫箱直送模式，聯(lián)合干冰配送，較好地保障了消費(fèi)者對(duì)冰淇淋的購(gòu)買(mǎi)需求。