超市商標(biāo)背后，美團(tuán)在打什么算盤？

本地生活領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的美團(tuán)，在2020年入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，推出美團(tuán)優(yōu)選。圍繞社區(qū)團(tuán)購(gòu)，美團(tuán)半年多持續(xù)不斷地進(jìn)行推廣，美團(tuán)優(yōu)選成為各路人馬的焦點(diǎn)。相較于美團(tuán)優(yōu)選的火熱，美團(tuán)買菜的熱度略遜一籌。

天眼查APP顯示，2月26日，美團(tuán)關(guān)聯(lián)公司北京三快科技有限公司新增“美團(tuán)超市”、“美團(tuán)買菜生活超市”商標(biāo)信息，國(guó)際分類涉及餐飲住宿、辦公用品，商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

我們提取其中的“超市”“買菜生活超市”兩個(gè)關(guān)鍵詞，稍作思考可以聯(lián)想到美團(tuán)現(xiàn)在熱火朝天推廣的美團(tuán)優(yōu)選。

仔細(xì)琢磨一番，這又和美團(tuán)買菜大有關(guān)聯(lián)，美團(tuán)此舉使得人們忽略已久的美團(tuán)買菜重回人們視野之中。

2019年1月，美團(tuán)低調(diào)上線了美團(tuán)買菜的服務(wù)和APP，采取App+便民服務(wù)站模式，為社區(qū)居民提供送菜到家的服務(wù)，在品類上聚覆蓋新鮮蔬菜、水果、肉禽蛋、海鮮水產(chǎn)等，以社區(qū)的便民服務(wù)站作為前置倉(cāng)及中心，騎手為2公里內(nèi)的用戶提供最快30分鐘送上門的服務(wù)。

從某種角度來看，美團(tuán)買菜算得上是美團(tuán)優(yōu)選的前身。在疫情沒有爆發(fā)之前，美團(tuán)買菜如同如今的美團(tuán)優(yōu)選，在2019年迅速攻下多座城市。

截止2019年11月份，美團(tuán)買菜便在北京市開設(shè)40個(gè)前置倉(cāng)，在上海開設(shè)15個(gè)前置倉(cāng)，在武漢也有3個(gè)自提倉(cāng)，在深圳上線9家站點(diǎn)。

原以為美團(tuán)買菜會(huì)一路勢(shì)如破竹，但隨著疫情的爆發(fā)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，美團(tuán)在2020年7月也加入了社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，重點(diǎn)發(fā)展美團(tuán)優(yōu)選，而美團(tuán)買菜就這樣暫時(shí)被擱淺了。

去年12月，有媒體報(bào)道稱美團(tuán)買菜業(yè)務(wù)的OKR從追求訂單量轉(zhuǎn)為注重收窄虧損。一位美團(tuán)人士稱，買菜作為長(zhǎng)跑型業(yè)務(wù)，不斷在規(guī)模增長(zhǎng)、模式探索、用戶體驗(yàn)等方面平衡，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的螺旋式上升。這番話恰恰從側(cè)面說明，美團(tuán)買菜業(yè)務(wù)的發(fā)展受到了一定的阻礙。

回到最開始探討的問題，目前美團(tuán)APP中設(shè)置了超市和便利店購(gòu)買入口，可購(gòu)買附近便利店、超市以及藥店的商品，美團(tuán)進(jìn)行配送。在這個(gè)過程中暴露了美團(tuán)的缺陷——沒有供應(yīng)據(jù)點(diǎn)。美團(tuán)只是作為橋梁的角色，通過配送將B端和C端連接起來。

這次“美團(tuán)超市”“美團(tuán)生活超市”的商標(biāo)申請(qǐng)，有外界猜測(cè)美團(tuán)或?qū)⒛７戮〇|，采用加盟或者直營(yíng)的模式開設(shè)屬于自己的社區(qū)超市、便利店，并結(jié)合美團(tuán)自身的配送服務(wù)，從而打通鏈路，組成一個(gè)完整的配送鏈。

如果真如外界所說，那么美團(tuán)買菜的前置倉(cāng)將發(fā)揮獨(dú)特的作用，不僅能夠減少美團(tuán)的開店成本，也可以基于原有的前置倉(cāng)據(jù)點(diǎn)迅速鋪開業(yè)務(wù)。從另一方面來看，假若美團(tuán)真的推出美團(tuán)超市，將能同社區(qū)團(tuán)購(gòu)的主力軍美團(tuán)優(yōu)選進(jìn)行匯合，形成協(xié)同效應(yīng)，從而打造一個(gè)內(nèi)部閉環(huán)。

由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道上的爭(zhēng)搶有了影響市場(chǎng)的趨勢(shì)，監(jiān)管層在近段時(shí)間頻頻點(diǎn)名社區(qū)團(tuán)購(gòu)，美團(tuán)優(yōu)選在前幾日還被處以150萬元人民幣罰款的行政處罰。

政府部門的干預(yù)并不能澆滅美團(tuán)的野心，無論是美團(tuán)買菜還是美團(tuán)優(yōu)選，美團(tuán)在賣菜的這條路上到底是一去不復(fù)返。