亞馬遜終于又回來了。

近日，有消息稱，隨著美國科技股出現(xiàn)復(fù)蘇，亞馬遜的股價(jià)在今年年初已經(jīng)反彈，上漲了18%，市值重新回到1萬億美元。

去年一年，亞馬遜在高通脹、利率上升和投資者信心下降的情況之下，股價(jià)下跌不止，第二季度的股價(jià)暴跌35%，創(chuàng)下了2001年以來的最大跌幅，最終在去年11月，首次跌破1萬億美元，后續(xù)市值更是相比2021年7月最高點(diǎn)的1.88萬億美元，縮水近萬億，在全球上市公司中創(chuàng)下虧損之最。

不過如今再回頭看，美國通脹降溫和勞動(dòng)力市場復(fù)蘇，一定程度上緩和了投資者對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，如今美國谷歌、蘋果、微軟和Meta等各家科技公司都在逐漸復(fù)蘇。

亞馬遜當(dāng)然也不例外，它正在以驚人的韌性逐漸擺脫困境，多家證券公司及分析師都對(duì)其做出了股票將進(jìn)一步大幅上漲的預(yù)測。CNN匯總的一組數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜股價(jià)的平均上漲潛力為34%，平均目標(biāo)價(jià)為135美元，最高預(yù)估為164美元。

但這并不代表亞馬遜的危機(jī)就此結(jié)束了。

從亞馬遜近日發(fā)布的四季度財(cái)報(bào)來看，2022 年第四季度的收入增長9%，達(dá)到1492億美元，高于分析師預(yù)期的1454.2億美元。

不過，這主要得益于云計(jì)算部門AWS的銷售增長，其他部門例如Whole Foods等亞馬遜實(shí)體店部門雖然也增長了6%，但很大程度上可能與通貨膨脹有關(guān)，而非銷量增加。

更關(guān)鍵的是，僅從利潤上來看，3億美元的數(shù)字和上年同期的143.23億美元相比，下滑了98%，為2014年以來同期最差盈利，這樣的情況實(shí)在不容樂觀。

而對(duì)于當(dāng)前季度，亞馬遜也比較謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)凈銷售額預(yù)計(jì)在1210億美元至 1260億美元之間，與22財(cái)年第一季度相比增長4%至8%，營業(yè)收入預(yù)計(jì)為40億美元，而2022財(cái)年第一季度為37億美元。

這意味著亞馬遜從去年以來削減業(yè)務(wù)、大規(guī)模裁員、推遲倉庫建設(shè)、提前大促等一系列做法的確能夠挽救業(yè)績，并依靠其他業(yè)務(wù)的盈利來穩(wěn)住收入，但要想徹底走出這場危機(jī)，并沒有那么簡單，否則亞馬遜不會(huì)突然推遲籌備已久的南非站點(diǎn)上線，更不會(huì)在1月份讓新一輪裁員繼續(xù)下去。

正如首席執(zhí)行官Andy Jassy所說，從短期來看，我們依然面臨著一個(gè)不確定的經(jīng)濟(jì)。亞馬遜也只是全球企業(yè)的一個(gè)縮影，放眼看去，裁員潮依然在蔓延，降本增效還是各大電商平臺(tái)的主題，也就是說，雖然在經(jīng)歷過去艱難的一年之后，已經(jīng)看見了觸底反彈的曙光，但現(xiàn)在還不是企業(yè)們可以松口氣的時(shí)候。