抖音電商1月榜發(fā)布 各垂直品類受“春節(jié)效應”影響明顯

2月12日消息，抖音電商1月榜日前發(fā)布，1月食品飲料與服飾鞋包品類延續(xù)了2022年12月趨勢，變動較小，而美妝、生鮮、個人護理品類變動相對更大，各垂直品類仍然受“春節(jié)效應”影響明顯。

在生鮮品類，各類海鮮、年夜飯菜品成為用戶熱門選擇；而在服飾鞋包品類，除了過節(jié)要穿的各類羽絨、保暖衣，“返鄉(xiāng)”意愿強烈的游子們還將旅行箱產品買上了爆款榜。

圖源：抖音電商營銷微信公眾號

在個人護理與紙品家清品類，表現優(yōu)異的品牌商家一方面結合了春節(jié)進行產品定制，另一方面也在直播策略上做了針對春節(jié)的特別安排，典型如詩裴絲、藍月亮都收獲了良好的成績。

具體來看，美妝行業(yè)，1月美妝品牌榜較去年12月前四席僅有排名變動，前三位為蘭蔻、花西子、珀萊雅，其中蘭蔻進步明顯，其從第4名躍升至第1名。而后六位席次變動較大，雅萌、The history of/后、覓光成為新上榜品牌。

圖源：抖音電商營銷微信公眾號

店鋪榜方面變動較大，1月美妝店鋪榜前三位分別為蘭蔻LANCOME官旗店、花西子官旗店、歐萊雅官旗店，蘭蔻LANCOME官旗店從12月的第8位上升至榜首，取得了較大進步。此外，The history of/后、韓束、雅萌、歐詩漫的官旗店紛紛成為新上榜店鋪。

1月美妝爆款榜與12月相比有了較大變動，雖然榜首依舊為韓束多肽膠原摯享禮盒，但其余席位有了較大變動。趨勢榜方面，射頻儀產品成為消費者的熱門選擇，占據榜單大多數席位。

生鮮行業(yè)，1月生鮮行業(yè)品牌榜中最大黑馬為紅小廚，其從未上榜狀態(tài)一躍至第3名。在第3名往后的席位中，島城港口、最島城、德叔鮑魚、本來果坊、鮮豐水果成為新上榜品牌，席位變動較大。店鋪榜與品牌榜趨勢相近，前三位分別為叮叮懶人菜官旗店、天海藏官旗店、紅小櫥官旗店，青島海鮮灣成為最大黑馬店鋪躍至榜單第5位。

圖源：抖音電商營銷微信公眾號

爆款榜方面，叮叮懶人菜金湯酸菜魚、鮮豐水果智利進口車厘子、紅小廚佛跳墻分列前三，榜單其余席位與上月相比有了較大變動，各類海鮮、年夜飯菜品成為用戶熱門選擇；趨勢榜方面，菌湯包、金湯酸菜魚、鴨舌分列前3名。

總結來看，在“辦年貨、過大年”的訴求下，用戶消費活力加速釋放，各類商品的“年貨”屬性十足。