消息稱(chēng)快手2022全年GMV有望突破9000億元

2月11日消息，據(jù)虎嗅獨(dú)家報(bào)道，有接近快手人士透露，快手2022第四季度GMV數(shù)據(jù)約在3000億上下，按照此前三個(gè)季度財(cái)報(bào)口徑疊加，快手2022全年GMV有望突破9000億元。上述人士還表示，“直播電商增長(zhǎng)勢(shì)頭兇猛，2023年快手電商GMV目標(biāo)超萬(wàn)億，拉高到1.2萬(wàn)億。”

該報(bào)道中稱(chēng)，2022Q4快手整體收入?yún)^(qū)間在250~280億元之間；2022Q4快手DAU約為3.6億（2022第三季度DAU達(dá)3.63億），其日活與抖音長(zhǎng)期維持在1:2左右。截至發(fā)稿，快手官方尚未對(duì)這些數(shù)據(jù)作出回應(yīng)。

報(bào)道表示，根據(jù)快手2022Q3財(cái)報(bào)，快手電商的月活躍買(mǎi)家數(shù)已超過(guò)1億，同比增長(zhǎng)接近40%，但快手的GMV并沒(méi)有因此大幅增長(zhǎng)，甚至，快手電商支付完成比例從2021年的48%下降至2022年的45%。

同時(shí)，快手的電商貨幣化率、平臺(tái)抽傭，依舊處于低位。報(bào)道中數(shù)據(jù)顯示，快手2022Q4貨幣化率約為1.1%左右，前三個(gè)季度分別為1.09%、1.1%、1.12%，嚴(yán)重低于電商行業(yè)的貨幣化率（5%左右），這很大程度源于快手主播帶貨選品時(shí)低成本白牌貨、庫(kù)存尾貨、農(nóng)產(chǎn)品等單價(jià)百元以?xún)?nèi)商品居多。2022年，快手平臺(tái)白牌占比約70%，品牌占比不足30%，導(dǎo)致品牌與白牌在快手投流ROI呈現(xiàn)較大差異。

快手2022Q3財(cái)報(bào)

為了建立“品牌效應(yīng)”，快手針對(duì)品牌商家推出成長(zhǎng)計(jì)劃，鼓勵(lì)商家入駐快手、品牌自播以及自行尋找達(dá)人分銷(xiāo)，快手會(huì)給予其專(zhuān)屬流量、幫助其進(jìn)行達(dá)人推動(dòng)品牌分銷(xiāo)滲透。數(shù)據(jù)顯示，頭部達(dá)人分銷(xiāo)對(duì)整體GMV拉動(dòng)效果明顯，快手會(huì)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)定向?qū)覭A達(dá)人，設(shè)置專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面；還會(huì)推動(dòng)中腰部商家根據(jù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行選貨與分銷(xiāo)。

此外，快手共設(shè)立14個(gè)行業(yè)中心來(lái)對(duì)接直播電商的不同品類(lèi)。例如設(shè)立大V運(yùn)營(yíng)組對(duì)接辛巴等頭部大V；設(shè)立KA品牌運(yùn)營(yíng)中心，對(duì)接格力、小米等行業(yè)品牌；設(shè)立服務(wù)商生態(tài)與區(qū)域運(yùn)營(yíng)，對(duì)接廣州皮帶市場(chǎng)、廣州白馬商場(chǎng)等。

另?yè)?jù)報(bào)道稱(chēng)，快手電商主站曾計(jì)劃在2022Q4上線商城功能，但在2022下半年CEO程一笑負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)后發(fā)現(xiàn)：快手整體電商能力尚未能很好承接貨架電商，包括機(jī)制管理、基礎(chǔ)設(shè)施搭建、SKU及SPU管理、類(lèi)目數(shù)管理等，遂決定延期上線。

（圖源 快手官網(wǎng)）