2月9日消息，廣東省梅州市平遠縣文化廣電旅游體育局首次聯合美團，引入袋鼠樂園IP。美團數據顯示，節(jié)假日期間平遠縣線上消費規(guī)模同比去年增加了近3倍。

圖源：美團文旅研究中心官微，下同

據悉，為了將縣內的特色景區(qū)、客家文化、民宿鄉(xiāng)村、餐飲路線等全域資源更好地串聯，通過多業(yè)態(tài)聯動的方式助推文旅消費復蘇。平遠縣引入美團袋鼠樂園IP，并開展新春袋你“點個贊”、新春袋你“會擺拍”、“客家話”尋寶暗號等多種形式的互動活動。

其中，借助“袋”你探索寶藏小城系列活動，平遠縣內多個消費場景在春節(jié)期間迎來消費規(guī)模倍增。除文旅類消費場景以外，平遠縣餐飲消費額同比去年增長1倍以上，休閑娛樂類額同比去年增長超2倍。春節(jié)期間，平遠縣交易用戶中異地用戶占比過半，較去年同期增長1倍以上。

美團相關負責人表示：“本次活動是目的地IP與袋鼠IP深度融合的有效踐行，希望能通過與平遠文化廣電旅游體育局的持續(xù)探索，在文旅消費市場上挖掘出更多創(chuàng)新玩法，推動更多游客走進平遠，愛上平遠?！?/p>

據美團此前發(fā)布的2023年春節(jié)消費數據顯示，假期前6天，旅游消費規(guī)模較2019年、2022年同期均顯著增長。

在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、長沙、南京、杭州、洛陽等地同比均翻倍增長；滿房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門、開封、汕頭、北海等。

通過美團“城市特色”標簽，選擇北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等地域特色民宿的訂單量同比上漲200%。