廣東省梅州市平遠(yuǎn)縣聯(lián)合美團(tuán)推出美團(tuán)袋鼠樂(lè)園IP活動(dòng)

1月25日消息，為加強(qiáng)平遠(yuǎn)文旅形象對(duì)外宣傳，廣東梅州市平遠(yuǎn)縣首次聯(lián)合美團(tuán)，引入美團(tuán)袋鼠樂(lè)園IP。據(jù)悉，美團(tuán)袋鼠樂(lè)園IP活動(dòng)將落地平遠(yuǎn)轄區(qū)內(nèi)多個(gè)頭部景區(qū)，活動(dòng)將持續(xù)到2月10日。活動(dòng)分為預(yù)熱期、爆發(fā)期和維溫期。

圖源：美團(tuán)文旅研究中心，下同

預(yù)熱期將通過(guò)“袋鼠尋寶團(tuán)”活動(dòng)、萌系創(chuàng)意視頻“團(tuán)團(tuán)的尋寶之旅”，點(diǎn)燃市民游客的熱情。爆發(fā)期將開(kāi)啟“尋寶之旅”景區(qū)線下互動(dòng)，活動(dòng)環(huán)節(jié)有設(shè)置專門定制的美團(tuán)外賣箱、袋鼠人偶快閃活動(dòng)、袋鼠文創(chuàng)產(chǎn)品（帆布袋、冰箱貼、鑰匙扣等），同時(shí)還有微博等社交平臺(tái)宣發(fā)#袋你探尋寶藏小城#定制互動(dòng)話題，市民游客可以跟著達(dá)人游平遠(yuǎn)。

維溫期將持續(xù)到2月10日。根據(jù)達(dá)人采風(fēng)內(nèi)容的定制攻略長(zhǎng)圖，結(jié)合活動(dòng)熱點(diǎn)通過(guò)美團(tuán)官方自媒體發(fā)布，游客可以深度游平遠(yuǎn)。

此外，平遠(yuǎn)縣還將與美團(tuán)進(jìn)行深度合作，充分利用美團(tuán)資源，美團(tuán)首頁(yè)信息流推廣、五大景區(qū)線上游玩攻略內(nèi)容輸出，并在粵港澳大灣區(qū)、粵閩贛進(jìn)行線上宣傳投放。

據(jù)介紹，袋鼠樂(lè)園是美團(tuán)推出的具有IP屬性的體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)對(duì)美團(tuán)袋鼠IP和平遠(yuǎn)旅游IP（橙心和橙意）的互動(dòng)，對(duì)線下場(chǎng)景的延展和互動(dòng)玩法的開(kāi)發(fā)，給游客提供有趣的互動(dòng)性內(nèi)容。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，袋鼠IP活動(dòng)此次在當(dāng)?shù)卣闹С趾椭笇?dǎo)下，和轄區(qū)內(nèi)頭部景區(qū)全面聯(lián)動(dòng)落地主題IP活動(dòng)很有意義，是目的地IP與袋鼠IP深度融合的有效踐行。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，平遠(yuǎn)縣游客以梅州本市為主，本市游客消費(fèi)占比68%，異地游客消費(fèi)占比為31%，異地的主要客源來(lái)自于贛州、上海、南昌、泉州、龍巖等地。平遠(yuǎn)縣游客中20-30歲游客數(shù)量最多，占比達(dá)51%，其次是30-40歲游客占比36%，該群體以80后、90后為代表的中青年人為出游的主力軍。