火蝠CEO鐘雨清：2023年火蝠將重點投入全域營銷領(lǐng)域

2月9日消息，阿里媽媽“經(jīng)營大咖Talk”近日邀請生態(tài)伙伴火蝠CEO鐘雨清分析品牌商家的最新需求，分享生態(tài)力量正在布局的關(guān)鍵經(jīng)營策略。

對于2023年品牌需求，鐘雨清介紹，“火蝠在與國內(nèi)頭部品牌合作過程中，發(fā)現(xiàn)品牌方更加重視店鋪多元經(jīng)營目標(biāo)與多元經(jīng)營場景的融合，品牌不僅關(guān)注銷售、GMV，也關(guān)注更多維度的品牌曝光目標(biāo)?！?/p>

據(jù)悉，已有品牌走在前面，希望將品牌本身的品牌廣告部門與電商推廣部門進行融合。

（圖源：阿里媽媽數(shù)字營銷公眾號，下同）

鐘雨清稱，對于電商企業(yè)和生態(tài)伙伴來說，挑戰(zhàn)和機會點都在于能否建立一套全新的經(jīng)營打法，讓品牌能夠通過多平臺營銷影響消費者心智，做好多場景多觸點策略設(shè)計，最終將品牌人群資產(chǎn)匯聚到私域，打通高效經(jīng)營的鏈路。

據(jù)介紹，火蝠營銷聯(lián)動的場景將會圍繞效率、健康、審美、專業(yè)、治愈五大要素進行多元經(jīng)營場景的創(chuàng)造，圍繞核心傳播主題，通過高?；顒淤澲P聯(lián)名、文創(chuàng)設(shè)計師作品展覽等來提升社交互動性，同時融合多元場景素材，并通過全域內(nèi)容傳播來增加獲客效率。

對于2023年經(jīng)營目標(biāo)和策略，鐘雨清表示，2023年，火蝠將繼續(xù)深耕全域營銷以及全鏈路消費者運營技術(shù)，為更多國內(nèi)一線品牌提供全鏈路/全渠道/全場景的數(shù)字化服務(wù)。他強調(diào)，火蝠會借助平臺的數(shù)智化產(chǎn)品組合能力，去持續(xù)提升經(jīng)營效率。

同時，火蝠還成立了新部門品牌策略中心，為合作品牌提供品牌不同時期、不同節(jié)點、不同場景的經(jīng)營策略和解決方案。鐘雨清稱，“做好新部門的經(jīng)營也是火蝠2023年最重要的目標(biāo)之一?！?/p>

此外，火蝠2023年會加強品牌孵化能力升級，重點對消電、大快消、運動戶外等產(chǎn)業(yè)帶深挖；將全面提升數(shù)據(jù)化運營能力，進行方法論沉淀搭建數(shù)據(jù)模型，基于數(shù)據(jù)模型進行數(shù)據(jù)開品、營銷策劃、全域聯(lián)投等運營。

對于火蝠和阿里媽媽的合作，2023年火蝠會重點投入全域營銷領(lǐng)域，用好Uni Desk、品牌特秀，以及淘寶天貓直通車、萬相臺、引力魔方等工具，制定一套品效消耗+節(jié)奏模型高效承接大促勢能，大幅增加全域營銷規(guī)劃的數(shù)據(jù)效果，與阿里媽媽共同幫助品牌贏得新的商業(yè)機會和更高的增長目標(biāo)。