微信支付囤兵新加坡，和支付寶短兵相接

2023年一開始，微信支付在東南亞就開始行動了：近日，微信支付宣布：未來，將視新加坡視為微信的戰(zhàn)略市場。

微信支付加碼東南亞市場的最直接誘因，當(dāng)然是國內(nèi)社會層面放開后，出海游特別是東南亞游業(yè)務(wù)全面回升帶來的無限商機。

根據(jù)中國文化和旅游部的通知，2月6日起，國內(nèi)恢復(fù)旅行社經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團隊旅游業(yè)務(wù)，包括泰國、柬埔寨、菲律賓等20個國家都在試點目的地名單上。

出境游恢復(fù)后，攜程平臺上相關(guān)跟團產(chǎn)品搜索量大漲5倍，可見當(dāng)前出境游的熱度之高。

作為國內(nèi)出境游的首選之地，一些東南亞國家對中國游客早就求之若渴，2月6日，泰國國家旅游局局長親自在曼谷廊曼國際機場1號航站樓給首批赴泰的中國游客送上象征吉祥的花環(huán)與旅游禮包，還用漢語熱情地說：“歡迎來泰國”。

同時，萬丈高樓始于平地，微信敢于在新年一開始就在新加坡市場“劃重點”，更大的一個原因是微信支付此前在這個市場所做的種種鋪墊已經(jīng)到位了：葡萄熟了，現(xiàn)在是采摘的時候了。

縱觀這些年，微信支付在東南亞市場走得并不著急，而是非常平穩(wěn)，甚至可以說，相對緩慢。

說起來，微信進入東南亞市場的時間其實并不晚，早在2017年，甚至更高的時候，微信就已經(jīng)實現(xiàn)了和Grab的合作——后者是東南亞最普及國民級打車平臺，地位相當(dāng)于沒有進入審查名單前的國內(nèi)某打車平臺，在市場處于絕對的領(lǐng)先地位。

具體而言，通過微信中的Grab小程序，國內(nèi)用戶在東南亞各國打車時，不需要重新下載Grab，就可以通過微信支付完成人民幣支付，大大方便了國內(nèi)游客的海外支付需求。

此前，微信一直堅稱，微信支付在該地區(qū)只面向國內(nèi)游客提供第三方支付服務(wù)，而不是服務(wù)于海外客戶。

直到2021年，微信才正式在馬來西亞推出數(shù)字支付平臺，這是真正意義上的本地服務(wù)體系，和之前所說的“只服務(wù)于國內(nèi)游客”已經(jīng)有了明顯不同了。

而這次“將視新加坡視為微信的戰(zhàn)略市場”，也是低調(diào)的微信支付這些年以來在海外市場難得一見的大動作。

微信支付主觀上想做大東南亞市場，從東南亞旅游發(fā)展的態(tài)勢上看，這個邏輯并沒有什么問題，但是它在東南亞市場面臨的第一個對手，就是在國內(nèi)殺得難解難分的支付寶。

要知道，經(jīng)過近幾年的謀局，如今的新加坡儼然已經(jīng)是阿里巴巴海外業(yè)務(wù)的火車頭了。

最近，坊間有一則新聞引發(fā)熱議：阿里豪擲84億，將在新加坡建設(shè)阿里巴巴全球總部。

雖然此后，阿里方面辟謠稱，該消息“不實，系誤讀。阿里巴巴出生在杭州，生長在杭州，發(fā)展在杭州，阿里全球總部始終在杭州，是自然也是必然?！?/p>

但這座總高度達305米，總面積達148,450平方米的新加坡最高的建筑已成為阿里云、Lazada等阿里重要海外業(yè)務(wù)的辦公樓，也是不爭的事實。

這說明，在戰(zhàn)略規(guī)劃里，以新加坡為代表的東南亞市場是作為承擔(dān)阿里未來業(yè)務(wù)增長最重要的環(huán)節(jié)而存在的。

在海外的大本營，作為阿里第三方支付平臺，支付寶當(dāng)然不會允許別人來“染指”自己的市場份額。

特別是考慮到接下來，Lazada馬上將迎來Lazada Bday生日大促， Lazada也必然會利用這個難得的商機，通過LazExtra Flash等方式，在東南亞各國開設(shè)各類品類日和主題日，狂刷包括支付寶在內(nèi)的各項業(yè)務(wù)在東南亞的存在感。

除了支付寶，微信支付在東南亞還得承受日本第一大銀行MUFG的壓力。

相對于微信支付，Grab和MUFG的關(guān)系走得更近：作為Grab的主要投資人，MUFG可謂是一手托著Grab在東南亞強勢起飛的那個人。從2014年起，MUFG的視野開始進入東南亞，先后投資了 Luxola、Grab 等公司。

作為日本的銀行巨頭，2019年，MUFG在日本推出自己的數(shù)字貨幣支付業(yè)務(wù)。這幾年，隨著技術(shù)的完善和發(fā)展，這項移動支付業(yè)務(wù)嫁接到以東南亞為代表的海外市場也只是時間問題；而憑著MUFG對Grab無可替代的影響力，它要在東南亞推動其移動支付業(yè)務(wù)也并不是什么難事。

綜合來看，微信支付在東南亞前進的過程中，仍然得如履薄冰，時時在意，步步留心。

新年一開始，微信支付就在海外市場推出新動作，也從另一方面說明微信支付這些年在業(yè)務(wù)推進方面的順利。

特別是微信支付在最核心的國內(nèi)市場穩(wěn)定下來后，向外擴張就成為一種必然的戰(zhàn)略選項。

今年1月，有統(tǒng)計機構(gòu)公布了移動支付領(lǐng)域的份額對比，微信支付第一，支付寶第二！其中，微信支付2022年線下使用份額87.9%，支付寶占比85.3%，云閃付占比80.3%。

這也是近年來，移動支付市場難得一見的新變化：一直以來，支付寶作為專業(yè)的移動支付工具，背靠著阿里巴巴的電商體系，占據(jù)著國內(nèi)大多數(shù)市場份額；而微信支付作為微信體系下的分業(yè)務(wù)之一，曾經(jīng)被視為單純的模仿支付寶而產(chǎn)生的應(yīng)時之需，雖然憑借著微信龐大的流量優(yōu)勢，微信支付這些年發(fā)展迅速，但還是不足以威脅到支付寶的優(yōu)勢地位。

那么近些年，形勢為何發(fā)生了逆轉(zhuǎn)？此漲而彼消也！

一方面，作為國民級應(yīng)用微信的功能性平臺，微信支付更適合小額支付，這從成千上萬的小商販、普通消費者都習(xí)慣用微信支付看得出來；特別是通過春晚普及了發(fā)紅包、轉(zhuǎn)賬等認(rèn)知后，連觸網(wǎng)不深的老年人都熟悉了微信支付，能做到這一點是非常不易的。

另一方面，近幾年是阿里巴巴的多事之秋，對于支付業(yè)務(wù)帶來的種種爭議，還成為事件導(dǎo)火索之一，用戶感觀下降的同時，也直接影響了用戶對支付寶的使用頻率。

所以，從戰(zhàn)略上看，坐穩(wěn)國內(nèi)移動支付市場的同時，如果能夠在海外“錦上添花”，對微信支付而言，其意義就更加深遠了。這也是為什么微信用這么長的時間不斷布局，在明知推動困難重重的情況下，還是絲毫都沒有想過放棄東南亞市場的主要原因。

當(dāng)然，微信支付在東南亞市場尋求破局的同時，也要謹(jǐn)防“外來和尚”的反攻。比如說，Apple Pay。

從2016年起，蘋果Apple Pay就已經(jīng)在中國正式上線，推出一年后，在中國的NFC支付領(lǐng)域占到九成份額。但我們也發(fā)現(xiàn)，Apple Pay在國內(nèi)整體支付市場的份額并不大，主要一個原因就是中國市場已經(jīng)被二維碼所統(tǒng)治，用戶還沒有形成NFC支付的習(xí)慣。

但是最近兩年來，Apple Pay其實也一直在變，特別是在本土化方面一直在努力。比如說，2020年，Apple Pay就進行了二維碼支付測試，所以在技術(shù)上對二維碼的服務(wù)應(yīng)該相當(dāng)成熟了。

Apple Pay現(xiàn)在等的，可能只是一個徹底放開的機會：到時候，對于微信支付和支付寶而言，Apple Pay是不是洪水猛獸，就很難說了！