抖音支付商標落地 字節(jié)跳動金融“跳躍”

手握4張金融牌照的字節(jié)跳動，從未掩飾自己的野心。許多人暗自期待著，字節(jié)跳動能和螞蟻集團正面交鋒。

近期，北京字跳網(wǎng)絡技術有限公司申請注冊的“抖音支付”“抖分期”“抖享付”商標陸續(xù)完成注冊，國際分類涉及金融物管、網(wǎng)站服務、廣告銷售等。

2019年，字節(jié)跳動就開始注冊申請“抖音支付”“DOUPAY”等相關商標，商標的成功落地，預示著字節(jié)跳動將進一步開展金融業(yè)務。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍金融領域似乎成了行業(yè)共識，隨著滴滴、美團、攜程、京東等大廠的相繼入局，字節(jié)跳動也加快了進軍金融領域的步伐。

為了合規(guī)開展業(yè)務，字節(jié)跳動第一步就是摘取金融牌照。去年9月，字節(jié)跳動成功獲取武漢合眾易寶科技有限公司支付牌照。至此，字節(jié)跳動獲取了合眾支付、小貸牌照、保險經(jīng)紀牌照、證券投顧四張金融牌照。

業(yè)內(nèi)人士表示，拿到4張金融牌照，意味著字節(jié)跳動有了和螞蟻集團近身互搏的底氣。

摘得支付牌照后不久，字節(jié)跳動的金融業(yè)務加速落地。

去年11月前后，抖音App內(nèi)上線一款名為“放心花”的信用支付產(chǎn)品，僅支持在抖音App內(nèi)購買DOU+時使用。

今年1月，抖音在APP內(nèi)正式上線抖音支付，當時抖音支付共支持十家銀行卡的綁定，包括農(nóng)業(yè)銀行、建設銀行、交通銀行等。

隨后，抖音又推出消費信貸產(chǎn)品“DOU分期”，對標螞蟻集團的花唄。官方介紹，“Dou分期”是抖音為符合要求的客戶提供的“先消費，后付款”的在線消費金融服務，該服務可用于購買Dou+或在抖音直播和抖音小店中購買200元以上商品時使用。

一方面，通過抖音布局的種種舉措，字節(jié)跳動都在向人們說明其意圖擺脫微信、支付寶的控制，打造一個完整的自有支付體系，從而實現(xiàn)電商業(yè)務閉環(huán)。

同時，支付業(yè)務具有高頻剛需的屬性，不僅能成為流量入口，也是商業(yè)變現(xiàn)的最重要的環(huán)節(jié)。也因此，字節(jié)跳動將支付業(yè)務押注在日活用戶量超過6億的抖音身上。

另一方面，從抖音推出的“放心花”“備用金”“放心借”等信貸產(chǎn)品中，我們可以探知到字節(jié)跳動的互聯(lián)網(wǎng)金融版圖，延伸到了移動支付業(yè)務界限之外。

2020年，隨著國內(nèi)對金融科技行業(yè)監(jiān)管規(guī)則的調(diào)整以及互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境的收緊，開展相關金融業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛遭受了不同程度的“滑鐵盧”，先有螞蟻集團被叫停上市，后有京東數(shù)科撤回上市申請。

再加上，微信支付與支付寶共同占領了國內(nèi)移動支付市場的90%以上的市場份額，在移動支付領域形成雙寡頭格局。

新興互聯(lián)網(wǎng)金融勢力要想撼動原有格局，有著較大的困難。盡管如此，仍有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入互聯(lián)網(wǎng)金融賽道。接下來，字節(jié)跳動是大舉進攻，還是采取謹慎打法，我們拭目以待。