抖音支付商標(biāo)落地 字節(jié)跳動(dòng)金融“跳躍”

手握4張金融牌照的字節(jié)跳動(dòng)，從未掩飾自己的野心。許多人暗自期待著，字節(jié)跳動(dòng)能和螞蟻集團(tuán)正面交鋒。

近期，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“抖音支付”“抖分期”“抖享付”商標(biāo)陸續(xù)完成注冊(cè)，國(guó)際分類涉及金融物管、網(wǎng)站服務(wù)、廣告銷售等。

2019年，字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始注冊(cè)申請(qǐng)“抖音支付”“DOUPAY”等相關(guān)商標(biāo)，商標(biāo)的成功落地，預(yù)示著字節(jié)跳動(dòng)將進(jìn)一步開(kāi)展金融業(yè)務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍金融領(lǐng)域似乎成了行業(yè)共識(shí)，隨著滴滴、美團(tuán)、攜程、京東等大廠的相繼入局，字節(jié)跳動(dòng)也加快了進(jìn)軍金融領(lǐng)域的步伐。

為了合規(guī)開(kāi)展業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)第一步就是摘取金融牌照。去年9月，字節(jié)跳動(dòng)成功獲取武漢合眾易寶科技有限公司支付牌照。至此，字節(jié)跳動(dòng)獲取了合眾支付、小貸牌照、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照、證券投顧四張金融牌照。

業(yè)內(nèi)人士表示，拿到4張金融牌照，意味著字節(jié)跳動(dòng)有了和螞蟻集團(tuán)近身互搏的底氣。

摘得支付牌照后不久，字節(jié)跳動(dòng)的金融業(yè)務(wù)加速落地。

去年11月前后，抖音App內(nèi)上線一款名為“放心花”的信用支付產(chǎn)品，僅支持在抖音App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)DOU+時(shí)使用。

今年1月，抖音在APP內(nèi)正式上線抖音支付，當(dāng)時(shí)抖音支付共支持十家銀行卡的綁定，包括農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行等。

隨后，抖音又推出消費(fèi)信貸產(chǎn)品“DOU分期”，對(duì)標(biāo)螞蟻集團(tuán)的花唄。官方介紹，“Dou分期”是抖音為符合要求的客戶提供的“先消費(fèi)，后付款”的在線消費(fèi)金融服務(wù)，該服務(wù)可用于購(gòu)買(mǎi)Dou+或在抖音直播和抖音小店中購(gòu)買(mǎi)200元以上商品時(shí)使用。

一方面，通過(guò)抖音布局的種種舉措，字節(jié)跳動(dòng)都在向人們說(shuō)明其意圖擺脫微信、支付寶的控制，打造一個(gè)完整的自有支付體系，從而實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)閉環(huán)。

同時(shí)，支付業(yè)務(wù)具有高頻剛需的屬性，不僅能成為流量入口，也是商業(yè)變現(xiàn)的最重要的環(huán)節(jié)。也因此，字節(jié)跳動(dòng)將支付業(yè)務(wù)押注在日活用戶量超過(guò)6億的抖音身上。

另一方面，從抖音推出的“放心花”“備用金”“放心借”等信貸產(chǎn)品中，我們可以探知到字節(jié)跳動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)金融版圖，延伸到了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)界限之外。

2020年，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)金融科技行業(yè)監(jiān)管規(guī)則的調(diào)整以及互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境的收緊，開(kāi)展相關(guān)金融業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛遭受了不同程度的“滑鐵盧”，先有螞蟻集團(tuán)被叫停上市，后有京東數(shù)科撤回上市申請(qǐng)。

再加上，微信支付與支付寶共同占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)的90%以上的市場(chǎng)份額，在移動(dòng)支付領(lǐng)域形成雙寡頭格局。

新興互聯(lián)網(wǎng)金融勢(shì)力要想撼動(dòng)原有格局，有著較大的困難。盡管如此，仍有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入互聯(lián)網(wǎng)金融賽道。接下來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)是大舉進(jìn)攻，還是采取謹(jǐn)慎打法，我們拭目以待。