新的一年，在電商業(yè)務(wù)上野心勃勃的沃爾瑪又有大動(dòng)作。

為了吸引更多優(yōu)質(zhì)的第三方賣家入駐平臺(tái)，不久前沃爾瑪推出了一項(xiàng)名為“新賣家扶持”的計(jì)劃。所有參與這項(xiàng)活動(dòng)的美國新賣家可以享受高達(dá)25%的推薦費(fèi)折扣，有效期長達(dá)90天，并且如果這些人在上線前完成了新賣家調(diào)查，他們還將享受10%的服務(wù)費(fèi)折扣。

除此之外，新賣家將享受沃爾瑪提供的包括存儲(chǔ)、包裝、運(yùn)輸?shù)仍趦?nèi)的多項(xiàng)服務(wù)，參與平臺(tái)廣告計(jì)劃的新賣家將獲得5%的費(fèi)用減免和500美元的搜索廣告投放余額，使用沃爾瑪物流服務(wù)的賣家也將獲得5%的費(fèi)用減免。

“今年，沃爾瑪將繼續(xù)發(fā)展并提供一流的產(chǎn)品選擇和世界一流體驗(yàn)，我們也希望能成為各種規(guī)模賣家首選的易于使用、低成本和有利可圖的平臺(tái)。”

1月26日，沃爾瑪美國市場高級(jí)副總裁Manish Joneja在沃爾瑪?shù)墓倬W(wǎng)上公布了這一消息。就像Manish Joneja所提到的那樣，沃爾瑪不斷簡化賣家入駐流程，推出多項(xiàng)激勵(lì)和福利，都是這一巨頭正在全球多個(gè)市場上積極擁抱新賣家的顯性信號(hào)。

例如，早在2021年3月沃爾瑪就已經(jīng)向中國賣家打開大門，沃爾瑪電商美國站、墨西哥站、加拿大站等多個(gè)站點(diǎn)相繼開放，同時(shí)沃爾瑪也在不斷加大對(duì)中國賣家的招商力度，各種各樣的優(yōu)惠政策不斷釋出。

受此影響，源源不斷的中國賣家涌入沃爾瑪電商平臺(tái)。

（圖源：Walmart Marketplace）

剛開放入駐時(shí)，沃爾瑪新賣家中來自中國的賣家數(shù)量僅為6%，到2022年4月，中國賣家占比已經(jīng)增長到40%。僅一年時(shí)間就能達(dá)到這樣的體量，可以想象，未來在跨境賣家多平臺(tái)、多渠道布局的趨勢下，將會(huì)有更多賣家入駐沃爾瑪。

為爭取更大的市場份額，獲得更多競爭優(yōu)勢，近年來沃爾瑪?shù)挠|手頻頻伸向電商領(lǐng)域。除了推出多項(xiàng)扶持政策，面向全球多個(gè)市場招募商家之外，沃爾瑪也在不斷擴(kuò)大商品品類，努力打造自身物流系統(tǒng)，加速零售模式轉(zhuǎn)型。

在這樣的背景下，沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)迎來了飛速增長。例如，去年沃爾瑪發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，沃爾瑪美國電商銷售額同比增長16%，2年累計(jì)增長24%。

（圖源：沃爾瑪財(cái)報(bào)）

此后在去年的美國黑五購物大促期間，沃爾瑪?shù)木€上搜索量同比飆升386%，超越亞馬遜，成為美國消費(fèi)者尋找黑五折扣活動(dòng)的首選。

不難看出，沃爾瑪電商實(shí)力不斷增強(qiáng)，勢必也會(huì)撼動(dòng)亞馬遜在全球電商市場上所占據(jù)的主導(dǎo)地位。尤其是去年受頻繁動(dòng)蕩的外部環(huán)境因素以及亞馬遜前期過度擴(kuò)張?jiān)斐傻膼盒杂绊?，亞馬遜營收增長乏力，自身的成本壓力直線攀升。

為了掙脫困局，亞馬遜包括倉儲(chǔ)費(fèi)、配送費(fèi)等在內(nèi)的多項(xiàng)費(fèi)用一漲再漲，賣家賣貨成本激增。如今互聯(lián)網(wǎng)上一些與跨境相關(guān)的話題中，賣家們關(guān)于亞馬遜流量貴、成本高、盈利困難等方面的吐槽比比皆是。

2022年年底，有數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)對(duì)亞馬遜賣家進(jìn)行了一項(xiàng)意向調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，99%僅在亞馬遜上銷售商品的受訪賣家決定在2023年開拓更多銷售渠道，53%的亞馬遜賣家計(jì)劃入駐沃爾瑪電商平臺(tái)。

（圖源：Capterra）

未來各大電商巨頭之間的廝殺會(huì)更加激烈。在沃爾瑪大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，趕超競爭對(duì)手亞馬遜的關(guān)鍵時(shí)期，為了搶奪優(yōu)質(zhì)賣家資源，沃爾瑪會(huì)不斷釋放電商紅利，這對(duì)于跨境賣家們來說也是一個(gè)不容錯(cuò)過的好機(jī)會(huì)。

不過從另一個(gè)角度來看，機(jī)遇越大，挑戰(zhàn)越多。為了保持競爭優(yōu)勢，沃爾瑪對(duì)入駐賣家的篩選與考核非常嚴(yán)格，這也意味著想要成功吃到紅利，賣家們就必須在產(chǎn)品質(zhì)量、合規(guī)運(yùn)營等方面多下功夫，不斷提高自身實(shí)力。