沃爾瑪啟動(dòng)品牌重塑計(jì)劃 打造新市場(chǎng)模式

1月15日消息，沃爾瑪啟動(dòng)品牌重塑計(jì)劃，更新后的品牌形象將在其官方網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用和美國(guó)4600家門店逐步推出。此次品牌更新的重點(diǎn)是保留沃爾瑪?shù)膬r(jià)值導(dǎo)向，同時(shí)通過吸引更年輕、更高收入的顧客群體，擴(kuò)大與消費(fèi)者的聯(lián)系。沃爾瑪計(jì)劃通過其遍布美國(guó)的門店網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合電商平臺(tái)的第三方賣家，打造類似亞馬遜的市場(chǎng)模式。

圖源：沃爾瑪新聞室

隨著消費(fèi)者需求的變化，沃爾瑪需要通過更新品牌形象來更好地服務(wù)于不同的顧客群體。此次品牌更新的首批變化將體現(xiàn)在顏色和標(biāo)志設(shè)計(jì)上，未來的重塑工作將在2025年及以后完成。

沃爾瑪美國(guó)高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官威廉·懷特表示，“沃爾瑪致力于成為一家鼓舞人心的數(shù)字零售商，為客戶提供所需和想要的所有產(chǎn)品、品牌和服務(wù)。此次更新植根于創(chuàng)始人山姆·沃爾頓的傳承，展示了我們不斷發(fā)展的能力以及為客戶提供服務(wù)的長(zhǎng)期承諾。”

值得注意的是，沃爾瑪在2024財(cái)年投入了57億美元用于門店和山姆會(huì)員商店的改造，同比增長(zhǎng)了16%。盡管公司未透露品牌更新的具體投資金額和完成時(shí)間，但沃爾瑪表示將利用其門店的常規(guī)更新周期來實(shí)施這些變革。此外，沃爾瑪還計(jì)劃在本月正式開設(shè)其全新的本頓維爾總部。