亞馬遜推出全新賣家平臺界面Build Your Brand

1月16日消息，亞馬遜近期在Seller Central賣家平臺的“品牌”欄目下推出——全新賣家界面：打造您的品牌（Build Your Brand，簡稱BYB）。

該頁面全域覆蓋品牌成長和保護(hù)領(lǐng)域，從四大品牌維度向所有已完成品牌注冊（Brand Registry）的品牌賣家提供，有助于品牌發(fā)展和品牌保護(hù)的最新資訊和解決方案，全方位助力賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長與品牌打造。

（圖為Build Your Brand界面）

所有賣家均可在賣家平臺首頁左上角或底部菜單欄"品牌"菜單下進(jìn)入全新“打造您的品牌Build Your Brand”頁面?！八衅放朴?jì)劃”區(qū)域匯總24個品牌賣家最常用的運(yùn)營工具，可一目了然各個工具的核心作用。

據(jù)了解，亞馬遜通過以下四大模塊，系統(tǒng)性地總結(jié)了所有亞馬遜品牌賣家專屬使用的工具產(chǎn)品，為賣家提供精準(zhǔn)的工具產(chǎn)品推薦，讓品牌賣家對眾多工具使用一目了然，并靈活掌握及運(yùn)用：

第一，建立品牌忠誠度（Build Brand Loyalty）：幫助賣家與數(shù)百萬用戶建立持久的情感鏈接；幫助賣家以視頻、帖子、直播等更多創(chuàng)新形式及觸點(diǎn)來進(jìn)行品牌全方位的展示，同時通過買家互動、買家評論等工具，提升用戶復(fù)購，獲得更多回頭客，提高買家生命周期。

（圖源：亞馬遜全球開店，下同）

工具推薦品牌旗艦店（Store），亞馬遜帖子（Posts），亞馬遜直播（Amazon Live）， 買家互動（Manage Your Customer Engagement，簡稱MYCE），買家評論（Customer Reviews），視頻購物（Inspire），訂購?。⊿ubscribe & Save）。

第二，助力品牌增長（Grow Your Brand）：以廣告推廣形式及體驗(yàn)互動玩法工具，展示賣家的商品，為買家打造沉浸式的購物體驗(yàn)；幫助賣家在亞馬遜站內(nèi)外提升品牌知名度及影響力，更好地獲取新用戶，并觸達(dá)更多高意向高轉(zhuǎn)化的買家。

工具推薦A+頁面（A+），Vine計(jì)劃（Amazon Vine），虛擬捆綁（Virtual Bundle），品牌旗艦店（Store），展示型推廣廣告（Sponsored Display，簡稱SD），品牌推廣（Sponsored Brands，簡稱SB），商品推廣（Sponsored Products，簡稱SP）。

第三，幫助制定策略（Inform Your Strategy）：提供數(shù)據(jù)洞察（包括客戶購買行為、競爭分析和搜索優(yōu)化），幫助賣家明智決策以及優(yōu)化產(chǎn)品組合與營銷策略，實(shí)現(xiàn)降本增效。

工具推薦品牌分析（Amazon Brand Analytics，簡稱ABA），管理您的實(shí)驗(yàn)（Manage Your Experiments，簡稱MYE），品牌引流洞察（Amazon Attribution，簡稱AA），品牌引流獎勵計(jì)劃（Brand Referral Bonus，簡稱BRB），品牌指標(biāo)（Amazon Basics）。

第四，保護(hù)您的品牌（Protect Your Brand）：利用亞馬遜的全套品牌保護(hù)工具，捍衛(wèi)賣家的知識產(chǎn)權(quán)，幫助提升消費(fèi)者對品牌的信任。亞馬遜一方面為品牌提供自動保護(hù)，主動移除涉嫌侵權(quán)或不準(zhǔn)確的內(nèi)容；另一方面，品牌可以利用不同的工具，發(fā)現(xiàn)、報(bào)告、以及提前組織侵權(quán)行為。

工具推薦品牌注冊（Brand Registry），舉報(bào)違規(guī)行為（Report a Violation），透明計(jì)劃（Transparency），知識產(chǎn)權(quán)加速器（IP Accelerator），Project Zero, 亞馬遜全球打假團(tuán)隊(duì)（Counterfeit Crimes Unit，簡稱CCU）。