京東居家2023年貨節(jié)：新年紅、休閑養(yǎng)生、健康升級(jí)成三大消費(fèi)關(guān)鍵詞

1月11日消息，2023年京東居家年貨節(jié)熱銷(xiāo)中，新年紅、休閑養(yǎng)生、健康升級(jí)成三大消費(fèi)關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，自2022年12月29日晚8點(diǎn)至今，京東居家的國(guó)潮春聯(lián)禮盒、茶具套裝、煮茶爐、琺瑯鍋、殺菌燈、乳膠床墊相關(guān)商品成為最熱銷(xiāo)品類(lèi)。

京東居家年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，新年紅春節(jié)裝飾品整體成交額同比增長(zhǎng)100%，國(guó)潮春聯(lián)禮盒、紅燈籠、兔年擺件、窗花、紅色地墊等產(chǎn)品等銷(xiāo)售逐漸升溫。

今年京東居家年貨節(jié)的對(duì)聯(lián)消費(fèi)還呈現(xiàn)出“新設(shè)計(jì)、新功能、新場(chǎng)景”三大趨勢(shì)。2023是兔年，京東在售的對(duì)聯(lián)產(chǎn)品匯聚了上百款兔子形象。而聚焦傳統(tǒng)春聯(lián)粘貼不便等使用痛點(diǎn)，京東居家上新了自粘對(duì)聯(lián)、磁吸對(duì)聯(lián)等新功能產(chǎn)品，成交額同比增長(zhǎng)達(dá)4倍。此外，寵物對(duì)聯(lián)、冰箱貼對(duì)聯(lián)、手機(jī)對(duì)聯(lián)、辦公場(chǎng)景小對(duì)聯(lián)、汽車(chē)對(duì)聯(lián)等頗受年輕人追捧，新場(chǎng)景對(duì)聯(lián)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)達(dá)3倍。

自初冬就興起的“圍爐煮茶”養(yǎng)生潮流持續(xù)火熱，京東數(shù)據(jù)顯示，近半月“圍爐煮茶”搜索和相關(guān)產(chǎn)品成交額均環(huán)比增長(zhǎng)4倍。參與京東居家年貨節(jié)的多品牌熱賣(mài)煮茶爐供不應(yīng)求，頗受26-35歲的男性用戶(hù)青睞。中式飲茶文化也受到消費(fèi)者追捧，廣東人對(duì)新中式茶具的消費(fèi)熱情高漲，成都、上海、蘇州成為煮茶爐品類(lèi)熱銷(xiāo)TOP3城市。

近一周以來(lái)，廣東人購(gòu)買(mǎi)茶桌茶臺(tái)的成交額環(huán)比增長(zhǎng)100%，茶具套裝成交額環(huán)比增長(zhǎng)9倍。其中，26歲-35歲的中青年人群喜歡新中式茶座，20歲-25歲的00后年輕人則更愿意購(gòu)買(mǎi)可隨身攜帶的茶具套裝，買(mǎi)走了30%的新中式旅行茶具套裝。

京東數(shù)據(jù)顯示，近段時(shí)間，適用于居家空間消殺的殺菌燈，具有抗菌功能的菜板、刀具、保鮮袋、熏香、消毒牙刷架、消毒噴壺，以及可除菌的浴霸、智能馬桶等品類(lèi)，搜索量及成交量增長(zhǎng)迅猛。值得一提的是，殺菌燈在上海地區(qū)的成交額同比暴漲57倍，其中，26-45歲的白領(lǐng)群體占購(gòu)買(mǎi)總?cè)巳旱?8%。

不少人想好好利用春節(jié)假期好好補(bǔ)覺(jué)，具有防螨抑菌功能的床墊受青睞。數(shù)據(jù)顯示，京東居家年貨節(jié)啟動(dòng)后28小時(shí)，床墊品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)245%。其中，乳膠床墊憑借彈性佳、透氣性好、防螨抑菌等特點(diǎn)受歡迎，成交額同比增長(zhǎng)4.3倍，喜臨門(mén)抑菌防螨獨(dú)立袋裝乳膠彈簧床墊位居單品熱銷(xiāo)榜首。

值得關(guān)注的是，在京東居家年貨節(jié)整體對(duì)聯(lián)商品消費(fèi)上，一二線城市用戶(hù)仍是主力，但四五六線城市增速更快，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。國(guó)潮春聯(lián)禮盒購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的城市是北京，近一周成交額環(huán)比增長(zhǎng) 8倍，90后年輕人成購(gòu)買(mǎi)主力。