木鳥(niǎo)民宿報(bào)告：2022年全年訂單量達(dá)到2019年的1.1倍

1月10日消息，木鳥(niǎo)民宿發(fā)布2022年度數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年木鳥(niǎo)民宿全年訂單量達(dá)到2019年的1.1倍。新上線房源和因不經(jīng)營(yíng)下線的房源數(shù)量基本持平，平臺(tái)全年退款率受出行變化影響高于往年。

從全年訂單走勢(shì)來(lái)看，2022年民宿消費(fèi)整體呈“N”型走勢(shì)，民宿消費(fèi)潛力大。全年訂單中暑期市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，7月訂單達(dá)到2019年的1.8倍，年末市場(chǎng)翹尾幅度相對(duì)較大，緩慢復(fù)蘇的新增訂單將為2023年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)打下了良好的基礎(chǔ)。

（圖源 品橙旅游，下同）

2022年，在以本地游、周邊游為旅行消費(fèi)主流的情況下，民宿消費(fèi)呈現(xiàn)短時(shí)間、近距離、高頻次等新特征，“微度假”“宅民宿”等成為新休閑方式。

報(bào)告顯示，2022年熱門(mén)旅游民宿目的地前10名分別為：重慶、青島、長(zhǎng)沙、廈門(mén)、成都、南京、北京、上海、廣州、杭州。綜合全年數(shù)據(jù)來(lái)看，重慶、成都、上海、北京、廣州等一線城市以及大連、大理、秦皇島、麗江、哈爾濱、三亞等熱門(mén)旅游目的地依然是民宿行業(yè)的主要市場(chǎng)，訂單位居前位。

2022年國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地TOP10城市中，重慶蟬聯(lián)榜首；青島憑借暑期訂單拿下年度熱門(mén)目的地第二；同期，長(zhǎng)沙和廈門(mén)也憑借出色表現(xiàn)再次入榜。成都、杭州、南京全年訂單走勢(shì)較好，北上廣延續(xù)了近年來(lái)大都市旅游熱的趨勢(shì)。這些熱門(mén)目的地?fù)碛胸S富的民宿房源和民宿消費(fèi)基礎(chǔ)，民宿訂單占據(jù)優(yōu)勢(shì)，成為木鳥(niǎo)民宿強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的市場(chǎng)基盤(pán)。

從區(qū)域占比來(lái)看，華東地區(qū)訂單占比32.4%，西南地區(qū)訂單占比18.7%，華南地區(qū)訂單占比14.6%，華中地區(qū)訂單占比12.3%，華北地區(qū)訂單占比12%，包括江浙滬在內(nèi)的華東與包括粵瓊兩省在內(nèi)的華南等東部沿海地區(qū)訂單占比較高，接近半數(shù)。西南地區(qū)則憑借川渝滇位列第二。華北地區(qū)中，北京訂單同比2021年上漲45%，鄉(xiāng)村民宿崛起，京郊民宿增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，民宿消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇。

值得關(guān)注的是，鄉(xiāng)村民宿已成為全平臺(tái)民宿房源中增長(zhǎng)最快的部分，2022年木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿訂單達(dá)到2019年的1.6倍。其中京郊民宿2022年訂單同比增長(zhǎng)48%，客單價(jià)破千元。

房型方面，報(bào)告指出，2022年木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)網(wǎng)紅民宿訂單達(dá)到2019年的1.3倍；露營(yíng)民宿房源量同比增長(zhǎng)52%；劇本殺民宿多分布在一線城市，用戶以95后為主；電競(jìng)民宿預(yù)訂的熱門(mén)城市有成都、上海、長(zhǎng)春、廣州、杭州、南京、重慶、北京等城市。

消費(fèi)者畫(huà)像方面，數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)女性用戶占比66%，男性用戶占比34%。報(bào)告指出，預(yù)訂三亞、大理等旅游城市民宿的女性用戶較多，哈爾濱男性用戶比例超過(guò)女性用戶。近七成用戶更青睞200公里以內(nèi)、兩天內(nèi)的短途游。2022年民宿入住平均間夜為2.1天，入住一天的訂單占比在62%以上，距離近、時(shí)間短成為2022年的主流。

從年齡分布來(lái)看，18-24歲用戶占比為47%，25-29歲用戶占比為24%，30-34歲用戶占比為18%，35-39歲用戶占比為7%，40歲及以上用戶占4%，民宿消費(fèi)者主要為18-24歲的年輕用戶。其中，18歲至24歲的女性用戶在民宿的選擇上更具自主性，通常會(huì)根據(jù)旅行攻略安排行程，注重住宿中的特色與安全，更喜歡網(wǎng)紅民宿。四木民宿等高品質(zhì)民宿房源更受男性用戶青睞。

此外，用戶呈現(xiàn)出高學(xué)歷化的趨勢(shì)。2022年，通過(guò)木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)學(xué)生認(rèn)證的普通高校在讀本科用戶同比2021年增長(zhǎng)19%。

民宿房東方面，統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2022年民宿房東創(chuàng)收TOP10省級(jí)行政區(qū)分別為：山東、重慶、福建、湖南、廣東、四川、浙江、江蘇、北京、上海。其中，山東、重慶、福建等表現(xiàn)強(qiáng)勁且持續(xù)穩(wěn)定，連續(xù)兩年位居排行榜前列。臨近年尾，三亞市場(chǎng)恢復(fù)強(qiáng)勁，12月三亞有房東單筆訂單額達(dá)14萬(wàn)。

從民宿房東的年齡來(lái)看，主要集中在18-35歲，占比73%，35-44歲占18%，45歲及以上只占9%，85后房東占比超過(guò)七成，民宿房東愈發(fā)年輕化。